中新網(wǎng)上海新聞9月21日電 （王笈）上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（以下簡稱“SMG”）21日舉辦“向‘新’而行 追光未來”2024年度SMG合作大會，展示SMG多個媒體融合營銷模式及全產(chǎn)業(yè)豐富IP。
2023年，SMG已在低碳新環(huán)保、綠色新金融、數(shù)字新文化、智慧新城市、品質新民生等五大領域與合作伙伴攜同共創(chuàng)，目前已與69家企事業(yè)單位達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。2024年，SMG將探索“廣電+文旅”共贏新模式，從“在線”到“在場”布局精神文化產(chǎn)品，廣泛觸達年輕人，引領綠色可持續(xù)的生活方式。
觸達全年齡層，探索“廣電+文旅”
今年上半年，SMG整體經(jīng)營向好回升，營業(yè)總收入較去年同期實現(xiàn)兩位數(shù)（15%）增長，文旅、演藝更是分別同比增長252%和199%，東方明珠新媒體歸母凈利潤增長72.7%。無論是以專業(yè)直播賦能千行百業(yè)專業(yè)交流的《第一財經(jīng)大放送》、覆蓋華東城市的《長三角市長訪談》、面向世界展現(xiàn)上海形象的國際傳播產(chǎn)品“ShanghaiEye”，還是陪伴幾代人成長的重磅音樂品牌“東方風云榜”、融入市民生活方方面面的“新聞坊+”、深入全國1.6億家庭的IPTV、以少年視角看國家大事的《新聞同學》……SMG正在以各種各樣的形式，引流觀念潮流，用先進的全媒體手段豐富傳播樣態(tài)，攜手鏈接多方優(yōu)質合作伙伴，服務社會。
作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，新世代年輕人在高速流動和變化的世界中，迫切希望找尋自己的歸屬和參考。而優(yōu)質內容構建起的價值觀內核和情緒共鳴是年輕人與世界碰撞的最好載體之一。線上內容方面，《愛樂之都》《我們的歌》等超級綜藝，引入年輕嘉賓引爆新能量，《我們的歌》第4季時代少年團馬嘉祺與前輩榜樣歌手的精彩表現(xiàn)，獲得超10萬互動投票；線下活動方面，國家級CCG動漫展，獵魔社沉浸式劇本殺、愛樂樂團原神3周年音樂會、“去有歌的地方”等音樂派對（單場短視頻播放量破百萬），吸引多元年輕興趣圈層，實現(xiàn)精準觸達。
視聽能力方面，SMG以視聽技術、多媒體交互等視聽能力，融入服務城市數(shù)字化轉型中的千行百業(yè)。如SMT（上海東方傳媒技術公司）打造了上海文化數(shù)字底座EPM系統(tǒng)，探索醫(yī)療行業(yè)媒資中心、數(shù)字人的應用場景；微紀錄片《申生不息》記錄城市更新典型案例，推進城市更新項目發(fā)展；“東方智媒城”以“共享”“智慧”“活力”為三大核心理念助力上海城市數(shù)字化轉型；SMG進行養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)布局，如都市樂聆從地面頻道轉型成立公司，進行涉老化場景開發(fā)與合作拓展等。
不僅如此，SMG致力于探索“廣電+文旅”共贏新模式，創(chuàng)新打造沉浸體驗文化新場域。如在上海文廣演藝推出全新沉浸式產(chǎn)業(yè)平臺“超沉浸制造局”，通過定制演出、開放式展覽等多元“超沉浸”藝術項目，增強大眾互動與體驗，打造現(xiàn)象級沉浸體驗節(jié)慶IP；2023靜安國際光影節(jié)，SMG與靜安區(qū)攜手匯聚打造上海城市文化盛事，3條光影路線、20多個光影點位連接公眾、企業(yè)、高校、文化藝術機構、商業(yè)空間、商圈和政府。
豐富IP矩陣，承接市場需求
本次SMG合作大會詳細展示了一系列各具特色的IP。據(jù)介紹，SMG共有2142個節(jié)目IP，涵蓋新聞、綜藝、專題、紀錄片、生活服務、財經(jīng)、少兒、音樂、影視、體育、戲曲等11個內容大類，其中很多經(jīng)典IP將在新媒體平臺上煥新重生。
東方衛(wèi)視中心、紀錄片中心聯(lián)合制作的環(huán)保公益紀實節(jié)目 《一路前行》是極具特色的一檔節(jié)目，采用真人秀和紀錄片相結合的拍攝方式，以小見大，用行動取代任務，在與大自然的對話中，探尋到底什么是“綠色現(xiàn)代化”。該節(jié)目由胡歌、劉濤、陳龍3位明星共同發(fā)起，SMG全力以赴，從全方位、多角度、深層次地對環(huán)境保護、生態(tài)文明建設進行宣傳和倡導。
合作大會還介紹了滬上首個沉浸式廣播實體空間——愚園路電臺，該項目由SMG旗下新媒體阿基米德傳媒打造。愚園路電臺落地上海64條“永不拓寬”馬路之一的愚園路上，通過上海廣播電視臺線上平臺、線下空間，結合上海世紀出版集團精品圖書持續(xù)創(chuàng)新生產(chǎn)能力與作家資源，集聚滬上文化大咖，聯(lián)合多個互聯(lián)網(wǎng)平臺，推出系列讀經(jīng)典、薦書活動。
SMG還持續(xù)關注城市老齡化的問題。2020年都市頻道開設《老好的生活》養(yǎng)老服務專題節(jié)目，2021年都市頻道重啟《廣場大民星》品牌節(jié)目，2023年SMG新設立上海都市樂聆文化傳播有限公司，著力打造老年文娛、適老消費、養(yǎng)老規(guī)劃的優(yōu)質內容和品牌。（完）
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編輯：王笈
