中新網(wǎng)上海新聞7月26日電(徐銀)7月26日，中國黃金珠寶領軍企業(yè)老鳳祥與綜合性娛樂集團萬代南夢宮合作，推出國內(nèi)首款《機動戰(zhàn)士高達SEED》純黃金藏品。該系列在China Joy(中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會)上萬代南夢宮展臺(展位號：N4-01)中首次重磅展出。

老鳳祥x高達SEED聯(lián)名的自由高達金像在ChinaJoy萬代南夢宮展臺展出

老鳳祥x高達SEED聯(lián)名金飾在ChinaJoy萬代南夢宮展臺展出

　　這是百年民族品牌老鳳祥繼去年聯(lián)名野獸派、《崩壞：星穹鐵道》后，煥新品牌形象的又一創(chuàng)新舉措。作為傳統(tǒng)黃金品牌，老鳳祥屢屢跨界，是否擔心年輕人對黃金“無感”而為？

　　對此，老鳳祥市場部副經(jīng)理李明浩表示，黃金產(chǎn)品的藝術(shù)、文化內(nèi)涵及收藏保值功能，對年輕人的吸引力正日益提升。伴隨年輕人對中國傳統(tǒng)文化的“血脈覺醒”，老字號品牌以其精湛工藝和設計創(chuàng)新優(yōu)勢，正逐漸受到認可。選擇與萬代南夢宮等娛樂企業(yè)合作，是承接年輕人的黃金消費熱潮，增加老字號品牌與年輕人對話的機會。近年，老鳳祥還與藝術(shù)生活品牌“野獸派”合作推出聯(lián)名車載香氛，得到追求品質(zhì)生活年輕群體的追捧。老鳳祥近年推出的“藏寶金”“鳳祥喜事”主題系列，讓不同消費者的不同場景訴求，都能得以滿足。

　　為迎接年輕人蓬勃的黃金消費力，老鳳祥早在2016年“迪士尼年”，就率先與迪士尼中國開展跨界合作，推出迪士尼主題系列珠寶首飾，為品牌植入更多年輕、活力和多元化元素。

　　老鳳祥的品牌名稱中雖帶有“老”字，但在實施年輕化品牌戰(zhàn)略時卻創(chuàng)意十足，不斷以年輕人視角打造時尚有新意的產(chǎn)品，布局年輕人喜歡的社交媒體，并進行年輕化傳播，取得了不俗成果。老鳳祥不僅“不老”，還相當“潮”，此次老鳳祥“破圈”與萬代南夢宮合作，再度“出圈”引起了廣泛關注，在2024濃夏掀起話題熱潮。(完)

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編輯：徐銀