中新網(wǎng)上海新聞7月18日電(許婧)在首航19周年之際，春秋航空17日推出其品牌首部自制短劇《夢想KPI之我的系統(tǒng)是“機(jī)娘”》，講述了阿秋幫助“愿望委托人”王小明實(shí)現(xiàn)飛行員夢想的故事。

　　短片網(wǎng)感十足的臺(tái)詞和詼諧幽默的劇情，不僅貼近當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱梗，更表達(dá)了為夢想乘風(fēng)破浪的精神內(nèi)涵和品牌追求，影片發(fā)布1小時(shí)，評(píng)論區(qū)里出現(xiàn)了不少用戶的在線“催更”，這也是國內(nèi)航空公司首次推出短劇，由春秋航空視頻團(tuán)隊(duì)自制。

　　近年來，短劇逐漸成為時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)廣受歡迎的新視頻形態(tài)，區(qū)別于傳統(tǒng)短視頻，短劇是一種在幾分鐘內(nèi)展示沖突、劇情、反轉(zhuǎn)、懸念和高潮故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視頻作品。短劇既滿足了人們碎片化時(shí)間的精神文化需求，也創(chuàng)造了一個(gè)潛力可觀的新市場。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年短劇市場規(guī)模近400億元，短劇觀眾規(guī)模超5億元，其中“90后”“00后”觀眾占比超過60%，春秋航空希望通過二次元阿秋與短劇相結(jié)合，與廣大的年輕消費(fèi)群體建立更深度的情感連接。

　　品牌短劇不僅僅是一部娛樂作品，更是品牌價(jià)值觀的濃縮表達(dá)。春秋航空從自身品牌特色出發(fā)，通過核心角色——阿秋，巧妙自然地將品牌理念和產(chǎn)品特色融入劇情之中。

　　劇中阿秋是一位穿越次元的超能機(jī)娘，職責(zé)是幫助旅客完成各類心愿，以成為一架真正的飛機(jī)。為了完成100位旅客心愿的KPI，阿秋使出渾身解數(shù)，想盡辦法實(shí)現(xiàn)。這一劇情設(shè)定不僅展現(xiàn)了全心全意服務(wù)旅客的工作態(tài)度，更傳遞了春秋航空的品牌溫度。

　　每集短劇的結(jié)尾均設(shè)置了“輕松一刻”貼片廣告，通過劇中人物之間簡短輕松的“小劇場”表演，向觀眾傳遞春秋航空品牌亮點(diǎn)、特色產(chǎn)品以及民航科普等內(nèi)容。例如，第一集“輕松一刻”通過阿秋和伙伴們通過情景劇演繹，推廣周年慶營銷活動(dòng)；其他幾集中，阿秋幫助小伙伴們解決困擾，軟性宣傳行李攜帶知識(shí)、客艙冷凝現(xiàn)象等旅客乘坐飛機(jī)較為關(guān)心的問題。這些時(shí)長從十幾秒到幾十秒不等的“小劇場”通過輕松幽默的情景設(shè)定，將品牌信息自然融入，讓觀眾在輕松觀劇的同時(shí)，潛移默化地讓品牌走進(jìn)了用戶心中。(完)

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編輯：許婧