中新網上海新聞5月19日電(康玉湛) 5月19日，在“5·19中國旅游日”上海市主題活動啟動儀式上，一份旨在引領入境游客深度體驗上海獨有的文化魅力和生活美學的《東方生活美學指南圖》(英文名稱“A Guide to Local Delights”，下文簡稱“指南圖”)正式發(fā)布。

　　該指南圖由豫園股份東方生活美學研究院攜手歐洲城市比較研究院、歐盟亞洲中心等機構共同組建的東方生活美學生態(tài)聯盟策劃打造，精心遴選了上海中心城區(qū)140個特色文商旅體點位，通過手繪的方式予以呈現，以“引流＋導覽＋體驗＋購物＋傳播”的多元功能，動態(tài)展現文化味、時尚感、國際范的大上海都市生活，助力打造中國入境旅游“第一站”和世界著名旅游城市。

　　豫園股份副總裁、新聞發(fā)言人、東方生活美學研究院院長胡俊杰表示，上海不僅是中國的經濟中心，更是世界矚目的旅游勝地和東西方文化交融匯聚之地，而入境游則是上海向世界展示其城市形象的重要窗口之一。作為一家植根于上海的全球家庭快樂消費產業(yè)集團，豫園股份將持續(xù)提升產品和服務質量，優(yōu)化入境游消費環(huán)境，從而滿足入境游市場日益多元化的消費需求，為境外游客帶來更加豐富、愉悅的旅行和消費體驗。同時，豫園股份還以東方生活美學為公司置頂戰(zhàn)略，對公司旗下品牌、產品的文化屬性進行深度提煉，通過海外消費者以理解、能認同的方式進行傳播，并主動嘗試讓旗下優(yōu)質的項目和品牌“走出去”，向世界推廣以東方生活美學為代表的中國文化，以吸引更多海外消費者來到中國，來到上海。

　　4個篇章、140個體驗點，全方位展示上海城市魅力

　　據悉，指南圖分為上海必游、上海節(jié)奏、地道上海、寶藏上海4個篇章，由淺及深向世界娓娓道來上海的故事。其精心挑選的140個體驗點，通過N、E、S、E(即Navigating, Embracing, Sampling, Exploring)4個互動性動作，引導世界友人從視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺全方位體驗東方生活美學。

　　點位的選取，以東方文化、海派風情為底蘊，綜合了國外旅游平臺上的高頻推介、社交媒體上的新晉網紅和上海市文旅局的官方推薦等，是往來上海的各國旅友喜聞樂見的特色必選。如，代表上海地道本幫餐飲的上海老飯店、國宴餐廳綠波廊；集合了非遺體驗和文化傳承為一體的筆墨宮坊、童涵春堂；煥新百年文化歷史街區(qū)的巨鹿路、思南路、新天地，以及融入都市煙火氣息的南外灘輕紡面料市場、上鋼集貿市場等。

　　指南圖采用手繪風格，以細膩的筆觸和豐富的色彩，將上海的東方韻味和生活美學展現得淋漓盡致。手繪風格不僅增加了指南圖的藝術性，也讓游客在瀏覽時更能感受到上海的獨特魅力。

　　線上與線下結合，為入境游客提供更便捷實用的服務

　　為方便國內外游客使用，《東方生活美學指南圖》分為中英文雙版本。其不僅在設計上獨具匠心，更在功能和服務上緊跟時代步伐，為入境游客提供更便捷實用的服務。

　　指南圖不僅做了符合國外游客使用習慣的線下紙質手冊，還緊密結合線上，設計了H5小程序，與隨申行、樂游豫園等進行聯動，在交通、支付等方面為游客提供便利。

　　通過與隨申行APP深度綁定，游客可以通過掃描指南圖上的二維碼，直接購買隨申行聯程日票、三日票和七日票，實現全市地鐵、公交和輪渡的“一碼通行”。這一服務不僅簡化了游客的購票流程，也提高了出行效率。

　　此外，大豫園片區(qū)作為海外游客體驗海派文化的首選之地，指南圖與樂游豫園小程序合作，專門推出了“上海老城廂特色導覽”。掃描二維碼進入后，可獲取大豫園片區(qū)各類商業(yè)活動信息，還可以領取專屬優(yōu)惠券，獲得線下消費優(yōu)惠。

　　值得一提的是，為了更有效地助力入境游發(fā)展、吸引更多海外消費者來到中國。豫園股份主動加快“走出去”步伐，向世界消費者積極推廣中國文化、海派文化。

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編輯：康玉湛