中新網(wǎng)上海新聞8月12日電（記者 繆璐）近日，彪馬公布2024財(cái)年第二季度及上半年財(cái)報(bào)，經(jīng)貨幣調(diào)整后第二季度營(yíng)收21.17億歐元，同比增長(zhǎng)2.1%，上半年毛利率增長(zhǎng)至47.2%。作為彪馬最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，大中華區(qū)上半年?duì)I收取得高單位數(shù)增長(zhǎng)，連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
首席執(zhí)行官Arne Freundt表示：“過(guò)去幾個(gè)月推出的全新產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)，持續(xù)推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)彪馬品牌的強(qiáng)勁需求。下半年，我們將推出更多令人期待的新品�；诘诙径鹊某錾憩F(xiàn)，我們有信心實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)。今年夏季的體育盛會(huì)為彪馬提供了一個(gè)完美的舞臺(tái)，使我們能夠向全球展示最新產(chǎn)品和NITRO氮?dú)饪萍嫉膭?chuàng)新成果。我們?yōu)檫\(yùn)動(dòng)員們?nèi)〉玫妮x煌成績(jī)感到無(wú)比自豪，并且非常榮幸能夠與他們共同慶祝這些激動(dòng)人心的時(shí)刻。”
第二季度開(kāi)始，彪馬開(kāi)啟十年來(lái)首次全球品牌煥新“FOREVER. FASTER. - 英雄，所見(jiàn)不同”，以歐洲杯、美洲杯、夏季體育盛會(huì)等全球賽事為契機(jī)，持續(xù)向消費(fèi)者傳遞彪馬作為全球最快運(yùn)動(dòng)品牌的定位。彪馬大中華區(qū)以本地消費(fèi)者需求為核心，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)(Faster)與時(shí)尚潮流(Forever)雙線市場(chǎng)策略，不斷推出“更中國(guó)、更潮流、更突破”的創(chuàng)新產(chǎn)品和零售體驗(yàn)，助力業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。今年四月，圍繞 F1 中國(guó)大獎(jiǎng)賽開(kāi)展的 PUMA F1中國(guó)周系列活動(dòng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了直截了當(dāng)?shù)乃俣雀兄拖蠕h運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的洗禮，也將彪馬打破常規(guī)、突破極限的品牌態(tài)度深埋進(jìn)了更廣泛大眾的認(rèn)知之中。此外，彪馬連續(xù)第二年贊助國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門(mén)站，持續(xù)助力全球頂級(jí)賽事在華發(fā)展。
以本屆夏季體育盛會(huì)為契機(jī)，彪馬再度開(kāi)啟田徑新篇章。麾下簽約運(yùn)動(dòng)員蒙多·杜普蘭蒂斯、朱莉安·阿爾弗雷德、雅羅斯拉娃·馬胡奇克穿著彪馬精英級(jí)田徑跑鞋蟬聯(lián)金牌，其中杜普蘭蒂斯再度打破男子撐桿跳世界紀(jì)錄，續(xù)寫(xiě)更快、更強(qiáng)的速度傳奇。此前，彪馬簽約運(yùn)動(dòng)員馬胡奇克打破女子跳高世界紀(jì)錄，將人類(lèi)極限推向新的高度。賽場(chǎng)之外，地處巴黎黃金地帶的PUMA House成功舉辦了新聞發(fā)布會(huì)、運(yùn)動(dòng)員見(jiàn)面會(huì)、慶祝派對(duì)等多場(chǎng)活動(dòng)，并通過(guò)NITRO實(shí)驗(yàn)室向全球展示了彪馬的創(chuàng)新精神與技術(shù)進(jìn)步，為運(yùn)動(dòng)員及合作伙伴創(chuàng)造了一段難忘體驗(yàn)。
在潮流領(lǐng)域，彪馬經(jīng)典潮流鞋款Speedcat強(qiáng)勢(shì)回歸，聯(lián)手新晉全球品牌代言人Rosé樸彩英重新演繹經(jīng)典前衛(wèi)的賽車(chē)美學(xué)，引領(lǐng)全球薄底鞋流行風(fēng)潮，大中華區(qū)發(fā)售即售罄。在社交媒體上，Speedcat延續(xù)Palermo、Suede XL等彪馬明星鞋款熱度，獲得大批潮流愛(ài)好者追捧。 此外，彪馬攜手全能音樂(lè)人HENRY劉憲華演繹最新FOREVER DANCE用舞之地系列 ，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不斷革新詮釋品牌與街舞的深厚淵源，拓寬街舞邊界。
在產(chǎn)品方面，彪馬持續(xù)升級(jí)NITRO氮?dú)饪萍�，并于近日發(fā)布全新一代長(zhǎng)距離氮?dú)饪萍寂苄珼eviate NITRO™ 3，首次將NITRO、NITRO Elite、PWRPLATE三項(xiàng)PUMA頂尖跑步科技融合，為跑者提供更平滑、更穩(wěn)定的速度來(lái)源，大幅提升運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的推進(jìn)力與能量輸出。
彪馬持續(xù)助力全民體育發(fā)展，深耕運(yùn)動(dòng)社群，加深與本地消費(fèi)者的鏈接。5月27日，彪馬與上海跑步圣地盧灣體育場(chǎng)達(dá)成長(zhǎng)期合作。彪馬PR5000、能量喚醒跑、城市探索跑等覆蓋全國(guó)的跑步社群活動(dòng)，為不同競(jìng)速目標(biāo)的跑者提供專(zhuān)業(yè)跑步裝備和豐富的賽道體驗(yàn)。7月18日，彪馬與中國(guó)新興足球賽事IP過(guò)人王開(kāi)啟合作，將歷時(shí)10個(gè)月跨越30座城市，為全國(guó)足球愛(ài)好者帶來(lái)豐富的比賽互動(dòng)和頂尖產(chǎn)品體驗(yàn)，持續(xù)為中國(guó)足球文化發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
此外，彪馬從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)，陸續(xù)推出全新形象店鋪，以貼合當(dāng)下運(yùn)動(dòng)潮流消費(fèi)者的習(xí)慣和需求，帶來(lái)全新的零售空間和社交場(chǎng)域。另一方面，彪馬持續(xù)拓展數(shù)字渠道邊界，加大力度投入社交電商領(lǐng)域，通過(guò)種草明星單品引領(lǐng)穿搭趨勢(shì)。（完）
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編輯：繆露
