中新網(wǎng)上海新聞2月27日電（記者 繆璐）2月27日，彪馬公布第四季度業(yè)績報告和2023財年年報，經(jīng)貨幣調(diào)整后第四季度營收19.822億歐元，全年營收同比增長6.6%，達86.017億歐元。作為彪馬最重要的戰(zhàn)略市場之一，中國市場增長勢頭強勁，同比增長達19%，實現(xiàn)連續(xù)四個季度正增長。

　　首席執(zhí)行官Arne Freundt表示：“2023年對于彪馬而言是一個重要的里程碑，我們?nèi)〉昧藦妱诺脑鲩L，并通過進一步強化彪馬品牌、提升銷售渠道質(zhì)量，為未來的長期增長奠定基礎(chǔ)。展望未來，2024年將是一個充滿活力的運動之年，我們會推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)時尚潮流。同時，我們將推出十年以來的首個品牌活動，以加深品牌定位，增強與消費者之間的情感聯(lián)系�！�

　　中國區(qū)董事總經(jīng)理李敏表示：“中國市場是彪馬最重要的戰(zhàn)略市場之一，我們始終看好中國的市場潛力，并將不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，更好地滿足中國消費者需求�！�

　　2023年，在“贏在中國”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，彪馬在中國市場的品牌熱度持續(xù)提升，不斷深化與中國消費者的連接。

　　彪馬在運動市場的投資持續(xù)增加，去年成功簽約中國女籃國家隊隊員張茹等運動員，并成為2023世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門站等多個體育賽事的贊助商。

　　得益于中國領(lǐng)先的數(shù)字化消費體驗，彪馬不斷深耕數(shù)字營銷和社交電商領(lǐng)域。2023年，彪馬在新興社交媒體平臺取得搜索量和用戶數(shù)量的雙豐收，同時攜手騰訊，打造彪馬的數(shù)字會員中心，提供全面的消費者洞察以及定制內(nèi)容和產(chǎn)品，實現(xiàn)無縫的全域運營。

　　同時彪馬也進一步加強本地化的設(shè)計和生產(chǎn)能力，以更好滿足中國消費者需求。2024年，預(yù)計約40%的產(chǎn)品將在中國本地設(shè)計，約80%的產(chǎn)品將在中國生產(chǎn)。品牌也將繼續(xù)從消費者體驗出發(fā)，對門店形象進行全新升級，刷新消費者對于品牌的認知與定位，釋放線下空間潛力。

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編輯：繆露