中新網(wǎng)上海新聞7月19日電(記者 陳靜)進(jìn)入盛夏高溫天氣，消費(fèi)者對(duì)防曬的需求不斷攀升，不論是防曬霜、防曬傘，抑或是時(shí)興的防曬衣，都受到了不同年齡段消費(fèi)者的歡迎。　 “在日常生活中，大家可以運(yùn)用‘防曬法則ABC’，分別是規(guī)避性防曬(Avoid)、遮擋性防曬(Block)和防曬化妝品(Cream)�！泵繭NE美妝支持中心的資深專(zhuān)家馮卉19日表示，紫外線指數(shù)一定程度上影響人們的防曬措施，大家可以根據(jù)氣候、環(huán)境、自身膚質(zhì)和具體活動(dòng)來(lái)選擇防曬方式。比如，在紫外線指數(shù)為5~6的時(shí)段，外出防護(hù)就可以利用防曬傘、帽子、口罩、長(zhǎng)袖衣物等“硬防曬”，配合SPF30+PA++以上的防曬化妝品。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)防曬重要性的認(rèn)知加深，消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)防曬產(chǎn)品的需求也日益多元化。據(jù)美ONE團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)，目前李佳琦直播間的消費(fèi)者仍傾向主流形式的防曬乳/霜、搖搖樂(lè)，兩者在防曬化妝品GMV中占比分別為46%和34%，合計(jì)達(dá)80%。

　　  根據(jù)李佳琦直播間背后的美ONE團(tuán)隊(duì)公布的一組防曬化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)，隨著消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的接受度日益增高，更多的國(guó)貨品牌防曬得到了消費(fèi)者青睞，引發(fā)暑期消費(fèi)熱潮。

　　  從直播間部分熱銷(xiāo)品來(lái)看，消費(fèi)者開(kāi)始更重視產(chǎn)品中防曬“黑科技”的應(yīng)用、防曬提亮二合一的效果以及希望防曬產(chǎn)品兼具養(yǎng)膚效果，譬如使用“多波段的高倍長(zhǎng)效防曬”“更好的成膜技術(shù)”，以達(dá)到更強(qiáng)的防曬、防水和防汗效果�？梢钥闯觯M(fèi)者對(duì)各類(lèi)防曬產(chǎn)品的防曬功效、使用感和安全性要求在不斷提高，這些信息的準(zhǔn)確傳達(dá)、真實(shí)落地也成為產(chǎn)品立足市場(chǎng)的根本。

　　  據(jù)介紹，在專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和權(quán)威人士的指導(dǎo)下，李佳琦直播間在產(chǎn)品演示時(shí)引入U(xiǎn)V相機(jī)實(shí)驗(yàn)，直觀展示模特在臉上涂抹防曬霜后的成膜，防蹭和清洗效果；而針對(duì)一些具有美白功效的防曬產(chǎn)品，則要求商家必須出具對(duì)應(yīng)的“祛斑美白類(lèi)”“防曬類(lèi)”特殊化妝品注冊(cè)證，并在直播間進(jìn)行合規(guī)展示。

　　“目前，我們對(duì)上播的防曬化妝品進(jìn)行100%抽檢，配方和劑型不同，測(cè)試項(xiàng)目也會(huì)不一樣，可能會(huì)涉及常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)、致敏源物質(zhì)、防曬劑含量、皮膚斑貼實(shí)驗(yàn)、防曬指數(shù)測(cè)試等多項(xiàng)檢測(cè)�！泵繭NE美妝支持中心負(fù)責(zé)人Annie透露，對(duì)于跨境產(chǎn)品，考慮到各國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的差異，也會(huì)根據(jù)審核情況，嚴(yán)格按照中國(guó)“人體法”測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行防曬SPF值的抽檢。

　　  數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，美ONE美妝支持中心一共抽檢74家品牌，總抽檢次數(shù)達(dá)127次；截至今年6月，美妝支持中心已抽檢94次，涉及品牌數(shù)量54家，其中抽檢合格率達(dá)到97%。

　　隨著“防曬經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，美ONE希望能借助直播電商渠道，解決更多用戶對(duì)防曬的煩惱，讓更多高品質(zhì)、高安全性的防曬品牌被看見(jiàn)、被使用，也讓更多用戶對(duì)防曬形成持續(xù)的科學(xué)認(rèn)知和理性對(duì)待。(完)

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編輯：陳靜