中新網(wǎng)上海新聞5月22日電(康玉湛) 毛茸茸的巨型福字、顏值出眾的福氣特飲、祈福敲鈴和充滿美好寓意的紅色郁金香....。.近日，洋溢著紅色“福”氣的周大福X安福路限時(shí)街區(qū)在社交平臺(tái)熱度迅速飆升。

　　除了近期爆火的周大福，一眾走在潮流前線的國(guó)際美妝品牌也在今年春天率先通過(guò)與安福路的共創(chuàng)為品牌注入了隨性、自在又活力無(wú)限的附加值。MAC限時(shí)承包安福路，以四大點(diǎn)位“大”膽玩色的形式將體驗(yàn)感拉滿；雅詩(shī)蘭黛開(kāi)啟限時(shí)“持妝馬拉松”，讓浪漫春光和運(yùn)動(dòng)的多巴胺帶來(lái)飽滿活力；阿瑪尼則用一場(chǎng)獨(dú)屬于春日的粉色快閃，玩轉(zhuǎn)街區(qū)。越來(lái)越多的品牌會(huì)選擇把傳播預(yù)算更偏向跨界營(yíng)銷，選擇人流量、屬性更年輕潮流的安福路，幾乎每一場(chǎng)活動(dòng)，都能在極短時(shí)間內(nèi)助力品牌成為年輕人的流量新寵。

　　安福路，這個(gè)被譽(yù)為“宇宙網(wǎng)紅中心”的街區(qū)，從最開(kāi)始引導(dǎo)品牌下沉街區(qū)到結(jié)合深厚的文化底蘊(yùn)打造專屬安福路的門店調(diào)性，力求讓店鋪空間高度融入歷史風(fēng)貌，再到以開(kāi)放的空間形態(tài)、非標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)布局打通線上、線下流量互動(dòng)，無(wú)一不是安福路逐步成為網(wǎng)紅的“推手”。

　　近幾年，隨著王鶴棣D.DESIRABLE和白敬亭GOODBAI潮牌的加入，還有頭戴小皇冠、身穿洛麗塔、留著小寸頭安福路小公主的出現(xiàn)，也讓安福路話題不斷。由此也不難看出，安福路的出圈既有網(wǎng)紅店鋪?zhàn)骰A(chǔ)，也有明星效應(yīng)的加溫，更有行為藝術(shù)奇觀和潮流自信人士不斷加持，這是安福路作為城市IP永遠(yuǎn)保持活力不可缺少的關(guān)鍵因素。

　　結(jié)合本次歷時(shí)7天的充滿“福”氣限時(shí)街區(qū)活動(dòng)來(lái)看，整個(gè)街區(qū)涵蓋抱抱福氣、敲敲福氣、貼貼福氣和充充福氣四個(gè)環(huán)節(jié)。路人可以跟隨福氣動(dòng)線，漫步安福路，解鎖傳遞福氣的不同方式。

　　據(jù)了解，負(fù)責(zé)策劃此次活動(dòng)落地的是上海寶漫文化傳播有限公司，相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陸洋女士表示，目前手頭在安福路武康路的包店?duì)I銷合作項(xiàng)目已經(jīng)排到了暑期檔，從安福路第一個(gè)項(xiàng)目“朝日唯品城市牧場(chǎng)”至今，公司大大小小經(jīng)手的項(xiàng)目超過(guò)20多個(gè)，而從裝修到營(yíng)銷，企業(yè)主也是越來(lái)越“卷”。

　　陸洋表示，當(dāng)下年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生根本性改變，更偏向個(gè)性化、多元的消費(fèi)體驗(yàn)。因此，擁有開(kāi)放式購(gòu)物環(huán)境、人流量聚集的潮人聚集地，將更適合追求與消費(fèi)者深度聯(lián)結(jié)的品牌，從消費(fèi)者和店家的反饋，以及每次活動(dòng)的實(shí)際傳播效果，也恰好驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

　　目前，安福路正向“商居企”融合風(fēng)貌街區(qū)加速轉(zhuǎn)型，未來(lái)，這里還將持續(xù)開(kāi)展多個(gè)各具特色的商業(yè)活動(dòng)，屆時(shí)到訪安福路的消費(fèi)者有望獲得更多樂(lè)趣。

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編輯：康玉湛