中新網(wǎng)上海新聞4月15日電(康玉湛 )近日，雀巢咖啡宣布品牌煥新與產(chǎn)品升級(jí)。此次發(fā)布的橙C美式、柑橘烏龍拿鐵、超濃縮咖啡液、冰襲拿鐵、冰椰美式、燕麥拿鐵以及中國市場(chǎng)首個(gè)咖啡果茶——果然輕咖等六大系列新品。

　　基于對(duì)中國本土咖啡市場(chǎng)的洞察，雀巢咖啡結(jié)合飲用場(chǎng)景及目標(biāo)人群重新布局產(chǎn)品線，將探索腳步落在"下一杯有趣的咖啡"在哪里，進(jìn)行本地創(chuàng)新與場(chǎng)景拓展，力求以更多更好的產(chǎn)品覆蓋消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，引領(lǐng)咖啡消費(fèi)全面進(jìn)入"3.0產(chǎn)品體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)時(shí)代"。

　　雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)單元高級(jí)副總裁Alfonso Troisi在品牌煥新理念分享時(shí)強(qiáng)調(diào)，雀巢咖啡圍繞消費(fèi)者的需求，持續(xù)打磨持久提神、沉浸體驗(yàn)、融合風(fēng)味和健康自律四大產(chǎn)品體驗(yàn)，推出六大新品以滿足消費(fèi)者多元化需求。

　　在沉浸體驗(yàn)上，瞄準(zhǔn)高線白領(lǐng)人群，聯(lián)合多國咖啡大師共同開發(fā)的15倍濃縮液，匠心研制還原咖啡好風(fēng)味。根據(jù)本土場(chǎng)景研發(fā)的特調(diào)系列，推出了添加真實(shí)橙汁的橙C美式和柑橘烏龍拿鐵，通過"咖啡+萬物"的方式為消費(fèi)者帶了更多融合風(fēng)味的產(chǎn)品體驗(yàn)。全新冰感配方的冰襲拿鐵，不含任何反式脂肪，在飲用上做到冷水即溶，打破了速溶咖啡對(duì)于沖泡水溫的局限。

　　植物基飲品兼?zhèn)錉I養(yǎng)、美味、環(huán)保等多重優(yōu)勢(shì)，越來越受到年輕消費(fèi)者的青睞，此次雀巢咖啡也推出了兩款植物基咖啡——燕麥拿鐵和冰椰美式，通過更高階的營養(yǎng)搭配重塑植物基定位，低糖低脂，完美平衡了美味和健康 。

　　基于對(duì)咖啡產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展承諾，雀巢咖啡不斷延展咖啡原豆的價(jià)值曲線，推出了中國市場(chǎng)首個(gè)咖啡果茶產(chǎn)品——果然輕咖，將寶藏咖啡果皮挖掘出具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的咖啡"新物種"，0糖0脂肪，風(fēng)味新穎，口感清新，少量咖啡因讓人們從輕疲憊中清爽充能。

　　雀巢咖啡中國傳播及創(chuàng)新總監(jiān)趙雪玫指出，雀巢咖啡通過品牌形象的視覺升級(jí)、全家族包裝的煥新，打造統(tǒng)一的品牌形象，并通過統(tǒng)一的品牌形象和多元的產(chǎn)品切面，共同構(gòu)筑豐富、有品質(zhì)的咖啡探索之旅。本次產(chǎn)品升級(jí)在延續(xù)"提醒每一天"的品牌價(jià)值主張的同時(shí)，力求通過全新升級(jí)的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在不同場(chǎng)景都能享受到符合自己生活方式的品質(zhì)咖啡體驗(yàn)，以活力和熱情迎接全新的每一天。

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編輯：康玉湛