中新網(wǎng)上海新聞3月9日電(康玉湛)3月9日，上海市美學(xué)學(xué)會2024年第一次理事會暨“樂感美學(xué)原理”與東方生活美學(xué)論壇舉行。會上宣布，豫園股份正式成為上海市美學(xué)學(xué)會的“東方生活美學(xué)實踐基地”，上海市美學(xué)學(xué)會會長祁志祥與豫園股份副總裁胡俊杰共同為實踐基地揭牌并發(fā)表講話。恒源祥集團董事長陳忠偉、上海社科院研究員胡俊等知名企業(yè)代表和業(yè)內(nèi)專家學(xué)者也參加了本次會議并發(fā)言。

　　此外，豫園股份還在會議上宣布，將啟動編制上海·東方生活美學(xué)體驗指南圖，從而放大上海作為展示中華文明的窗口效應(yīng)，助力上海打造國際消費中心城市和世界著名旅游城市。

　　上海市美學(xué)學(xué)會會長祁志祥表示，“東方生活美學(xué)實踐基地”將成為美學(xué)理論與商業(yè)實踐結(jié)合的“試驗田”，依托豫園股份在消費產(chǎn)業(yè)與商業(yè)場景等方面的優(yōu)勢，探索文化價值與經(jīng)濟價值共生共贏的更多可能性，為文化復(fù)興助力消費增長提供更多可持續(xù)、可復(fù)制的案例模板與方法論。會上，祁志祥還分享了“樂感美學(xué)”與“東方生活美學(xué)”關(guān)系主題報告。

　　豫園股份副總裁胡俊杰則表示，豫園股份作為一家植根于中國、植根于上海的大型消費產(chǎn)業(yè)集團，旗下?lián)碛?9個中華老字號和一眾國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌。近年來，豫園股份將東方生活美學(xué)作為公司置頂戰(zhàn)略，以文化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新一輪增長，并積極探索中國品牌、中國文化走出去。就在不久之前，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豫園燈會首次走出國門，在法國巴黎成功舉辦。豫園股份在尋求企業(yè)全球化發(fā)展機遇的同時，也希望更好地向世界講好中國故事，傳播好中國文化。

　　由豫園股份東方生活美學(xué)研究院與歐洲城市比較研究院、歐盟亞洲中心共同發(fā)起編制的上海·東方生活美學(xué)體驗指南圖將在今年推出。上海作為中國入境游的重要目的地，是中國文化向世界展示的絕佳舞臺。指南圖將依據(jù)專家和本地居民的建議，篩選上海最具全球吸引力的東方生活美學(xué)點位，打造“上海must” 東方生活美學(xué)體驗指南圖，并將邀請在上海生活6個月以上的外國友人，以投票方式評選榜單，作為在上海個性游、深度游的重要參考，讓來到上海的國際友人們更全面、更深入地了解以東方生活美學(xué)為代表的中國文化。

　　據(jù)悉，法國豫園燈會于2023年12月15日至2024年2月25日在巴黎風(fēng)情園亮燈，本次燈會以中國上古文化典籍《山海經(jīng)》為藍本進行創(chuàng)作設(shè)計，將傳統(tǒng)非遺燈彩技藝與新光影科技結(jié)合，并輔以350場精彩演藝，為海外觀燈者們帶來一場猶如置身于中國上古神話世界中的奇妙觀燈體驗。本次法國豫園燈會共吸引了法國當(dāng)?shù)赜^燈者達近20萬人次。

　　在法國豫園燈會收獲大批海外粉絲的同時，本屆上海豫園燈會也再創(chuàng)佳績。為期40日的甲辰龍年上海豫園燈會共迎來了逾400萬的線下觀燈者，豫園商城假期銷售業(yè)績提升顯著，有效激活春節(jié)消費新動能。上海豫園燈會還將非遺藝術(shù)燈彩、沉浸式國風(fēng)體驗和AR、數(shù)字人等新興技術(shù)充分融合，線上線下趣味互動，使得品牌影響力乘數(shù)放大。

　　未來，豫園股份將進一步發(fā)揮“東方生活美學(xué)實踐基地”的平臺作用，為更多優(yōu)質(zhì)品牌、文化項目提供對外交流、展示、合作的舞臺，構(gòu)筑一個東方生活美學(xué)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群。

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編輯：康玉湛