中新網上海新聞2月8日電（湯彥俊）近日，耐克在抖音正式開啟直播，兩家官方旗艦店NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店率先上線。耐克揭開社交電商領域全新布局的序幕，持續(xù)拓展零售邊界，推動在華業(yè)務的規(guī)�；鲩L和發(fā)展空間。

    耐克計劃在抖音布局全球概念門店直播矩陣，并以會員為中心，打造線上線下全渠道服務會員的體系。未來，抖音上的消費者除了可在線享受諸多耐克會員福利外，還有機會參與豐富的線下店鋪組織的體育社群活動，如耐克線下跑團。

    耐克大中華區(qū)市場發(fā)展副總裁兼總經理門立俊表示：“消費者在哪里，耐克就在哪里。通過全球概念店矩陣模式布局抖音電商是耐克在社交電商領域的創(chuàng)舉，也是耐克市場一體化戰(zhàn)略的關鍵一步。消費者需求和品牌互動方式都在不斷變化，我們希望打破‘商店’概念的邊界，通過高度沉浸式、激發(fā)靈感的內容，以全新的方式與中國年輕一代的消費者建立深度連接�！�

    區(qū)別于抖音上的其他品牌，耐克在抖音上的每個直播間都以全球概念門店為靈感，打造獨特的直播場景、為消費者提供多元、特色的內容和產品。目前上線的NIKE淮海潮流旗艦店將以潮流穿搭為主，為消費者提供專業(yè)的運動穿搭建議及最新的潮流爆款；而NIKE廣州品牌旗艦店則為喜歡運動的消費者提供專業(yè)的運動指導和產品裝備。

    通過全球概念門店矩陣，耐克將以短視頻和直播的形式精準觸達目標人群，種草抖音用戶的多樣化“興趣”，最大程度地覆蓋抖音用戶的細分需求：耐克計劃每月每個賬號將打造近千條高質量的原創(chuàng)短視頻內容，激發(fā)并滿足抖音消費者的個性化運動消費需求。同時，耐克明星簽約運動員、教練們也將陸續(xù)亮相耐克抖音直播間，以專業(yè)、科學、豐富的運動核心內容為直播觀眾提供個性化推薦，構建耐克運動社群的線上新場景，與運動愛好者緊密聯(lián)結。未來，耐克將在抖音布局更多的全球概念門店。

    門立俊表示，“社交電商還有巨大的想象空間，耐克正在加大這一消費陣地的投入，擁抱前沿科技創(chuàng)新，持續(xù)驅動在華業(yè)務增長。隨著中國消費市場的持續(xù)恢復以及運動熱潮的回歸，耐克將繼續(xù)以實體零售為本、推動零售門店的體驗升級同時加速數(shù)字化布局，實現(xiàn)規(guī)模化增速發(fā)展�！保ㄍ辏�

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編輯：湯彥俊