中新網(wǎng)上海新聞1月8日電(倜秀 于俊)“ei! 交個朋友！”“心漕澎湃2.0”新概念發(fā)布儀式8日在上海漕河涇印象城舉行，希望以全新打造的“談得‘龍’”系列，通過藝術(shù)家聯(lián)動、社群共創(chuàng)、脫口秀引入、全新生活方式快閃、園區(qū)與街道共建等策略，打破規(guī)則、重塑消費者潮流年輕力社交新體驗。
破圈不設(shè)限 打造青年社交新聚場
為豐富漕河涇園區(qū)年輕群體的閑時社交生活，幫助快節(jié)奏辦公人群擴展高質(zhì)量社交圈，自2021年12月起，漕河涇印象城開展了多場“心漕澎湃”主題社交活動，提供了有趣放松的社交體驗。通過1年多的活動積累，已有10余家品牌加入，共同完善了社交體驗場景的營造，將園區(qū)內(nèi)眾多新潮白領(lǐng)及青年煥活，也打造了區(qū)域?qū)俚摹扒嗄晟缃粓鲇颉毙聵撕灐?/p>
龍年伊始，該商城針對青年社交的玩法進行了全新思考：圍繞讓他們在社交活動參與過程中得到情緒價值釋放和生活方式更新，全新升級的“心漕澎湃2.0”系列主題活動應(yīng)運而生，以“ei! 交個朋友”的口號打開社交新世界，一起玩轉(zhuǎn)更升級、更有趣、更豐富的青年社交新故事。
——主題升級�！靶匿钆炫取�2024年將以當下大熱的MBTI 性格測試為社交的自主命題，從Z世代e人i人的自我定義出發(fā)，打破固有的社交圈子，以豐富、有趣、注重互動的社交活動，鏈接、提升e人、i人的交互社交體驗，打開社交新世界。將“ei！交個朋友”作為活動主題，深挖潮流青年與園區(qū)白領(lǐng)社交新語境。
——視覺升級。聯(lián)手愛丁堡大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，英國布萊克希斯藝術(shù)協(xié)會會員、英國插畫師協(xié)會會員曲藝女士，通過藝術(shù)家隨性不受約束的繪畫風格，將e人和i人的形象，組成了ei！，旨在讓ei！成為“心漕澎湃”主題活動的神秘接頭暗號，成為漕河涇印象城不定義、不設(shè)限的破圈社交動作第一步。在此基礎(chǔ)上，不管是交友、職場、人寵……以“人”為整體交互的核心，形成各具辨識度又在內(nèi)涵上統(tǒng)一的視覺系列，并加入龍元素契合龍年新年關(guān)鍵節(jié)點。
——內(nèi)容升級。聯(lián)手脫口秀喜劇俱樂部《啥也不是》，舉辦開放式即興喜劇互動體驗工坊，為消費者提供有趣、精彩的社交新去處。商城還通過品牌共創(chuàng)的形式，邀請PURE、POPSOCKETS、TRUA BOO及其它全新生活方式品牌，不定期進行品牌快閃聯(lián)動，一方面讓品牌關(guān)系進化至“互動+共創(chuàng)”的新境界，另一方面也實現(xiàn)了品牌與年輕受眾的深度互動與溝通。
“心漕澎湃”的升級展現(xiàn)了該商城不斷優(yōu)化運營策略以適應(yīng)市場變化和顧客需求的態(tài)度，“心漕澎湃1.0”是將經(jīng)營更多融入到對顧客的“物理陪伴”的成功嘗試，“心漕澎湃2.0”則更加注重與潮流青年、園區(qū)白領(lǐng)的“精神共鳴”。后者期望以豐富、有趣、注重互動的社交活動，吸引和滿足不同類型客群的認同感和歸屬感，鏈接、提升消費者的交互社交體驗。
“新品牌”加“新福利”激發(fā)消費熱情
除了全新的社交活動，漕河涇印象城持續(xù)發(fā)展更新業(yè)態(tài)布局與會員活動，為消費者提供日逛日新的購物體驗。
自2023年5月起，商城內(nèi)有多家新店陸續(xù)開業(yè)，其中包括符合都市白領(lǐng)客群定位的網(wǎng)紅美甲穿搭品牌NAILOOK、親民時尚服飾品牌優(yōu)衣庫等，高端美妝甄選店BEAUTY CHOICE也重裝開業(yè)；還有網(wǎng)紅點心福福餅店、打工人必備瑞幸咖啡、地道川菜品牌眉州東坡、健康養(yǎng)生八合里潮汕牛肉火鍋、電臺巷首家冒菜廠……覆蓋美食、服裝、零售眾多領(lǐng)域。
引入新店同時，商城圍繞集團系列IP活動“花花節(jié)”“發(fā)發(fā)季”等，給予會員們福利與氛圍俱佳的沉浸式消費體驗。會員每周能享受到秒殺和品牌專享福利，每季度有專屬“嗨購日”等優(yōu)惠活動。與品牌合作推出專享福利和優(yōu)惠活動，增強了消費者的粘性和忠誠度，進一步激發(fā)了年輕消費者的購物熱情。
本月起，漕河涇印象城將舉辦4場“談得‘龍’”青年盲盒聚會，通過無目的性的社交卸下他們的情緒包袱，打響新年“心漕澎湃2.0”系列主題活動的第一炮。春節(jié)期間，引入烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)超人氣劇目《哈！似龍》，除精彩有趣的演出外，還將通過“i人氣趣手工坊”“e人社牛大游行”等多項活動點燃火熱年味。通過火爆全網(wǎng)的“令人心動的CP”為情侶們提供“再認識一次”的機會。
漕河涇印象城計劃春節(jié)之后每月推出不同主題的社交新活動，讓“ei！交個朋友”主題社交貫穿全年。也將繼續(xù)關(guān)注消費者需求，不斷創(chuàng)新和突破，持續(xù)打造向上突破的潮流年輕力，為“青年社交場域”注入新內(nèi)涵、新價值。(完)
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編輯：于俊
