中新網(wǎng)上海新聞7月23日電(李佳佳)近日，儀菲集團(tuán)旗下儀美尚在上海舉辦第十二屆美尚博覽會暨“復(fù)利時代”全球美尚峰會。來自美尚產(chǎn)業(yè)的品牌方、零售商、紅人/MCN機(jī)構(gòu)、第三方服務(wù)商、工廠供應(yīng)鏈等儀美尚5大會員體系企業(yè)和行業(yè)嘉賓齊聚一堂，共同探討美尚行業(yè)如何在復(fù)利時代尋找發(fā)展機(jī)遇。
國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年6月化妝品類零售總額達(dá)451億元，同比增長4.8%；上半年化妝品類零售總額達(dá)2071億元，同比增長8.6%。國內(nèi)化妝品行業(yè)告別2022年的負(fù)增長，在2023年上半年呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)狀態(tài)。
市場的積極變化早已傳遞到產(chǎn)業(yè)端。據(jù)儀美尚透露，第十二屆美尚博覽會共有1,000多家美尚產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)參展，一些企業(yè)提前幾個月就早早鎖定展位；開放專業(yè)觀眾報名通道后，累計約有30,000人報名逛展。
國內(nèi)化妝品行業(yè)經(jīng)過十多年的快速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入紅海市場。產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)將面臨更加激烈的競爭，各種紅利逐步消失、供給側(cè)內(nèi)卷嚴(yán)重、市場監(jiān)管日益嚴(yán)格、消費(fèi)需求趨于理性等等因素，倒逼企業(yè)跳出快速收獲短期利益的舒適圈，思考如何將以往所得進(jìn)行沉淀、并投資未來以獲得長遠(yuǎn)收益。
“我們希望企業(yè)可以在關(guān)注短期利益的同時，投入一些資源長期堅持去做一些難而正確的事情，在未來收獲更可觀的長期價值。這也是儀菲集團(tuán)一直在堅持走的路�！� 儀菲集團(tuán)董事長、儀美尚商友會會長簡偉慶表示，在復(fù)利時代，作為中國美妝產(chǎn)業(yè)卓越的數(shù)智化生態(tài)服務(wù)型企業(yè)，儀菲集團(tuán)將持續(xù)致力于為美妝產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴提供全渠道營銷服務(wù)、產(chǎn)業(yè)平臺服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)、數(shù)智化服務(wù)、品牌投資孵化等5大版塊服務(wù)。
美尚產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入復(fù)利時代，這是所有從業(yè)者的共識。然而，何為“復(fù)利時代”？
在儀美尚商友會秘書長千湫看來，所謂復(fù)利時代，就是對比之前“紅利時代”的跑馬圈地、滲透為王，現(xiàn)在我們得用“復(fù)利思維”來經(jīng)營企業(yè)。具體來說，就是要在正確的方向上堅持長期主義，做持續(xù)且穩(wěn)定的積累。只有這種“復(fù)利增長”才是從業(yè)者穿越周期的壁壘所在。
為了助力全體美尚從業(yè)者實現(xiàn)“復(fù)利增長”，今年，儀美尚的工作始終圍繞3條思路脈絡(luò)開展。
第一，圍繞紅人和直播電商。上半年，儀美尚圍繞肩部、頭部垂類達(dá)人做了“紅人節(jié)”和“全球?qū)毑仄放朴媱潯�；下半年，儀美尚也將聚焦中腰部及長尾純傭帶貨主播舉辦“線上超級直播節(jié)”，幫助更多品牌會員對接到更多維度的主播。而隨著內(nèi)容營銷越來越用戶導(dǎo)向，儀美尚也鏈接了更多頭部粉絲劇情號博主，以及更多電商平臺，引導(dǎo)營銷回歸內(nèi)容和用戶本身。
第二，圍繞渠道。今年上半年，儀美尚已經(jīng)做了超10場品牌渠道選品對接沙龍、近20場團(tuán)長招募幫賣沙龍。在線下渠道方面，儀美尚目前聚集了超100家線下零售會員。今晚正式開啟的“線下零售星勢力聯(lián)盟”，也會幫助更多品牌會員做人群深度觸達(dá)和完整閉環(huán)。
第三，圍繞產(chǎn)品。復(fù)利時代，儀美尚專注于探尋那些真正能切中用戶需求、有差異化且有一定技術(shù)原理或工藝壁壘的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。為此，儀美尚沉淀了2000多人的產(chǎn)品經(jīng)理人圈子，建立了50多位專家的產(chǎn)學(xué)研導(dǎo)師等一系列產(chǎn)學(xué)研體系，共同探尋產(chǎn)品創(chuàng)新解決方案。
優(yōu)質(zhì)的渠道服務(wù)商也吸引了眾多參展企業(yè)的目光。展會期間，儀菲集團(tuán)展館內(nèi)擠滿了前來咨詢合作意向的品牌方和零售商客戶。作為美妝品牌的全渠道營銷服務(wù)商，儀菲集團(tuán)主營業(yè)務(wù)版塊致力于為美妝品牌方提供基于渠道深度分銷、市場營銷推廣、品牌投資孵化、品牌價值管理等在內(nèi)的全渠道營銷服務(wù)。
儀菲集團(tuán)搭建了中國美妝行業(yè)完備的全渠道分銷體系，覆蓋天貓、淘寶、京東、拼多多、微信、抖音、快手、小紅書等線上電商平臺，以及線下化妝品連鎖店等，全渠道零售商客戶超20,000家。憑借十多年來積累的優(yōu)質(zhì)渠道資源和豐富服務(wù)經(jīng)驗，目前儀菲集團(tuán)和國內(nèi)外超過80個品牌達(dá)成了合作。
作為世界第二大化妝品消費(fèi)市場，中國市場對海外品牌充滿了吸引力。但對于新進(jìn)品牌而言，巨大的市場潛力背后，也隱藏著各種挑戰(zhàn)，如何走好第一步至關(guān)重要。同時，越來越多美尚行業(yè)的國貨品牌將“走出去”作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國化妝品類商品出口總額達(dá)57.2億美元，同比增長17.8%。
為此，儀美尚啟動海外拓展計劃，針對會員企業(yè)提供更多跨境出海服務(wù)。為了滿足眾多參展企業(yè)的需求，此次展會也邀請了SHEIN希音等跨境出海平臺現(xiàn)場舉辦美妝類目官方招商會，助力企業(yè)尋覓海外新商機(jī)。
“作為全球美妝時尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，儀美尚不僅服務(wù)于國內(nèi)會員企業(yè)，也將不斷拓寬和完善服務(wù)，引入更多國外的優(yōu)秀品牌和技術(shù)，” 簡偉慶表示，同時向國外市場系統(tǒng)化推廣中國美妝產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢，幫助中國優(yōu)秀的品牌和工廠出海，為全球美尚產(chǎn)業(yè)合作伙伴提供專業(yè)服務(wù)。儀菲集團(tuán)也期待成為越來越多美尚企業(yè)的合作伙伴。
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編輯：李佳佳
