中新網(wǎng)上海新聞6月8日電(記者 陳靜)鳳凰、海鷗、Coach、MLB、安踏、施華洛世奇、冰希黎……底蘊(yùn)深厚的上海老字號(hào)、知名品牌全球首發(fā)新品、充滿(mǎn)活力的上海新原創(chuàng)，匯聚在“2023上海制造佳品匯”的得物App展區(qū)，彰顯出上海購(gòu)物的時(shí)尚潮流和上海制造的年輕力量。

　　8日，以“活力制造，時(shí)尚消費(fèi)”為主題的“2023上海制造佳品匯”在上海長(zhǎng)寧武夷路拉開(kāi)帷幕�！吧虾Ｖ圃旒哑穮R”活動(dòng)是“上海五五購(gòu)物節(jié)”的標(biāo)桿IP之一，得物App作為新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的代表企業(yè)受邀參展。

　　據(jù)了解，當(dāng)天，除了戶(hù)外展區(qū)中豐富多元的時(shí)尚展品外，得物App在線上也同步推出“2023上海制造佳品匯”特別專(zhuān)場(chǎng)，精選了Ferragamo菲拉格慕、Calvin Klein、Porsche Design保時(shí)捷設(shè)計(jì)等近200個(gè)時(shí)尚品牌，集中展現(xiàn)上海這座國(guó)際時(shí)尚之都的獨(dú)特魅力。

　　除了線上線下的時(shí)尚展品外，活動(dòng)期間，得物App還與東方美谷合作建立“數(shù)實(shí)融合”化妝美品創(chuàng)新平臺(tái)，雙方將共同培育服務(wù)于中國(guó)新一代消費(fèi)群體的美妝新品牌。

　　據(jù)了解，“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)首月，截至5月31日，得物App單月上新超過(guò)22萬(wàn)件商品，與去年“五五購(gòu)物節(jié)”相比，同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，覆蓋超5000個(gè)國(guó)內(nèi)外時(shí)尚消費(fèi)品牌。"得物App希望不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者升級(jí)的消費(fèi)需求，更好地為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活服務(wù)，加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)。"得物App負(fù)責(zé)人表示。

　“95后”引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)   注重“熱愛(ài)”和“儀式感”

　　作為全球領(lǐng)先的新一代潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)，得物App聚集了國(guó)內(nèi)最年輕也最有消費(fèi)力的用戶(hù)——得物App在95后為代表的Z世代人群中的滲透率高達(dá)70%，他們的消費(fèi)能力強(qiáng)、支付意愿高，平臺(tái)中的平均件單價(jià)為行業(yè)均值近5倍。在本輪消費(fèi)復(fù)蘇中，Z世代的時(shí)尚消費(fèi)也正沖在前列。

　　“Z世代是一群愿意為熱愛(ài)買(mǎi)單的年輕人，他們會(huì)選擇熱愛(ài)的生活方式、情感態(tài)度、審美、品質(zhì)、價(jià)值觀等�！钡梦顰pp相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“年輕人更容易理解符合他們價(jià)值觀的設(shè)計(jì)理念。因而，原創(chuàng)和專(zhuān)屬的設(shè)計(jì)更容易得到他們的喜愛(ài)。同時(shí)，在設(shè)計(jì)理念以外的，比如材質(zhì)、工藝等體現(xiàn)品質(zhì)感的元素也更容易得到他們的認(rèn)可。”

　　年輕人的熱愛(ài)為時(shí)尚消費(fèi)注入了一股新力量。越來(lái)越多國(guó)際品牌、國(guó)潮老字號(hào)品牌、原創(chuàng)新銳品牌等通過(guò)得物App，精準(zhǔn)洞察和把握年輕人變化中的消費(fèi)需求，首發(fā)更符合年輕人熱愛(ài)的商品，與中國(guó)年輕消費(fèi)者建立起情感鏈接。

　　5月10日，全球服裝集團(tuán)PVH旗下時(shí)尚生活方式品牌Calvin Klein官方入駐得物App，并在得物同步首發(fā)36款Jennie for Calvin Klein限量合作系列重磅服飾新品，其中1款連體服在得物獨(dú)家發(fā)售。別具一格的設(shè)計(jì)吸引了年輕人的青睞，入駐得物后，Calvin Klein交易量增幅環(huán)比超7倍，Jennie for Calvin Klein限量合作系列中一款牛仔褲新品上線秒售罄，新品相關(guān)話題當(dāng)天也登頂?shù)梦餆崴寻瘛?/p>

　　國(guó)潮老字號(hào)品牌也在得物App重塑年輕形象，以時(shí)尚新貌融入年輕人的潮流生活，打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。例如，鳳凰牌自行車(chē)結(jié)合得物年輕人熱愛(ài)戶(hù)外騎行運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)，將新品酷飛公路車(chē)在得物App獨(dú)家首發(fā)，高顏值外觀且流線感的造型滿(mǎn)足年輕人對(duì)于高品質(zhì)騎行的需求，收獲大批新生代消費(fèi)者的喜愛(ài)。截至今年5月，鳳凰自行車(chē)在得物App銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近9倍，新增用戶(hù)中95后用戶(hù)占比達(dá)65%。

　　除了為愛(ài)好和品質(zhì)買(mǎi)單，Z世代還追求節(jié)日儀式感。在得物App的搜索詞中不乏“女朋友18歲生日禮物”、“男朋友入職第一份禮物”等極具儀式感的搜索詞——在購(gòu)買(mǎi)日常所需之外，年輕人在假日消費(fèi)和節(jié)日禮贈(zèng)上展現(xiàn)獨(dú)特活力，貼合場(chǎng)景的禮贈(zèng)設(shè)計(jì)成為品牌競(jìng)相逐鹿的戰(zhàn)場(chǎng)，“禮贈(zèng)經(jīng)濟(jì)”也成為推動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)的新動(dòng)力。

　　以“得物520禮物季”為例，Calvin Klein為年輕用戶(hù)獨(dú)家專(zhuān)供8款520禮盒，禮盒涵蓋T恤、皮帶、內(nèi)衣褲等豐富精品，有效助推了品牌在得物平臺(tái)上的銷(xiāo)量爆發(fā)。

　　國(guó)際潮流品牌MLB也推出520專(zhuān)屬禮盒，其中愛(ài)心系列禮盒上線后迅速售罄。據(jù)透露，在520活動(dòng)期間，在MLB服裝官方線上渠道中，得物銷(xiāo)量爆發(fā)表現(xiàn)突出。更值得一提的是，MLB新增用戶(hù)中，18-25歲用戶(hù)占比近50%，為品牌發(fā)展帶來(lái)更大增長(zhǎng)勢(shì)能。

　　上海新銳原創(chuàng)品牌冰希黎，則在“得物520禮物季”上新日通過(guò)推出全新獨(dú)家幻彩心動(dòng)禮盒、幻彩高定香意香水禮盒等獲得了年輕人的喜愛(ài)�；顒�(dòng)期間，冰希黎新品銷(xiāo)量占品牌整體銷(xiāo)量超過(guò)50%，品牌整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近兩倍，登頂?shù)梦飮?guó)貨香水銷(xiāo)量榜首。 

　　通過(guò)聚焦Z世代的熱愛(ài)，得物App開(kāi)辟消費(fèi)新場(chǎng)景、消費(fèi)新供給，促進(jìn)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

　　新品牌新品類(lèi)涌現(xiàn)得物App   驅(qū)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　得物App上年輕人在拉動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)的同時(shí)，也給行業(yè)和品牌帶來(lái)了新機(jī)會(huì)，推動(dòng)著消費(fèi)行業(yè)整體升級(jí)。事實(shí)上，除了幫助國(guó)際品牌、老字號(hào)等大品牌成長(zhǎng)，得物還正在成為新品牌和新品類(lèi)成長(zhǎng)的沃土。

 

 

　　在新品牌方面，以美妝品牌為例， 隨著精致悅己的觀念深入人心，Z世代的男性消費(fèi)者在當(dāng)下美妝市場(chǎng)上已經(jīng)成為新的藍(lán)海。成立于2022年的侍刻，是資生堂集團(tuán)旗下一款為亞洲年輕男士定制的潮流護(hù)膚品牌，在入駐得物App八個(gè)月后，得物App就成為了侍刻線上最重要的銷(xiāo)售渠道。男士綜合護(hù)理品牌理然則于2019年創(chuàng)立，通過(guò)聯(lián)合得物App推出的“風(fēng)林火山”專(zhuān)供禮盒，理然實(shí)現(xiàn)了從零到一的孵化起量。入駐至今，理然在得物App的月銷(xiāo)售額已突破百萬(wàn)元。

　　對(duì)于侍刻和理然來(lái)說(shuō)，他們的目標(biāo)客戶(hù)在得物App高度聚集：以95后為主體，有著巨大消費(fèi)潛力的Z世代男性。根據(jù)得物平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，過(guò)去兩年Z世代男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)美妝類(lèi)產(chǎn)品的交易額增長(zhǎng)超過(guò)300%，而其細(xì)分場(chǎng)景已經(jīng)從清潔類(lèi)為主導(dǎo)向美白、潤(rùn)膚等的全領(lǐng)域突破。侍刻和理然抓住了這些男性需求的爆發(fā)，用更多差異化的產(chǎn)品供給、獨(dú)特設(shè)計(jì)等吸引了更多的年輕消費(fèi)者，成功擴(kuò)大了影響力，并實(shí)現(xiàn)了可觀的銷(xiāo)售成績(jī)。

　　而在新品類(lèi)方面，一個(gè)典型案例是垂釣：它看上去是中年人的“專(zhuān)利”，但結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，它越來(lái)越成為這屆年輕人的心頭好。在得物App，垂釣相關(guān)裝備4月銷(xiāo)量環(huán)比提升6成，95后已成為垂釣主力人群，占比近4成。年輕人在垂釣上展示出的專(zhuān)業(yè)度和熱情，已經(jīng)吸引Abu Garcia、哈斯達(dá)、創(chuàng)威、釣迷等國(guó)內(nèi)外頭部釣具品牌官方入駐得物App。

　　上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正顯示出巨大潛力。去年，時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)首次納入上�！笆奈濉币�(guī)劃重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)范疇，同時(shí)，《上海市時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2025年)》提出了“科技研發(fā)新策源、數(shù)字制造新賦能、品牌建設(shè)新引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)載體新布局、消費(fèi)場(chǎng)景新融合”等十大行動(dòng)。

　　“上海是時(shí)尚消費(fèi)品的首發(fā)地和消費(fèi)場(chǎng)，同時(shí)也是引領(lǐng)時(shí)尚、定義潮流的發(fā)聲地，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的升級(jí)策源地�！钡梦顰pp負(fù)責(zé)人表示， “得物App將大力支持上海進(jìn)一步做大做強(qiáng)品牌經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，積極培育孵化本土新品牌，助力上海成為引領(lǐng)時(shí)尚、定義潮流的國(guó)際時(shí)尚之都。”

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編輯：陳靜