中新網(wǎng)上海新聞4月22日電(李佳佳)歐萊雅中國21日在上海舉辦“美無界·新奇點(diǎn)——2023年發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會”，并分享了歐萊雅在中國的最新業(yè)績、市場洞察和戰(zhàn)略規(guī)劃。2022年，歐萊雅中國迎來了25周年里程碑，整體業(yè)績實(shí)現(xiàn)逆勢增長5.5%，并在2023年第一季度繼續(xù)領(lǐng)跑市場。

　　面對外部環(huán)境帶來的不確定性和復(fù)雜性，歐萊雅中國在“美：共同進(jìn)化·生生不息”的戰(zhàn)略指引下，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了2022全年銷售額同比增長5.5%的成績，超越市場平均水平11個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)領(lǐng)跑市場。歐萊雅中國積極擁抱中國領(lǐng)先的數(shù)字生態(tài)，在電商渠道實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，并于2022年“雙11”期間榮登天貓、京東、抖音平臺美妝集團(tuán)榜首。此外，其四大事業(yè)部也全面開花。歐萊雅的高檔化妝品部，在中國所占市場份額已超過30%，形成了最多樣化且均衡的強(qiáng)大品牌矩陣；大眾化妝品部，產(chǎn)品功效持續(xù)創(chuàng)新，其中巴黎歐萊雅和三熹玉分別斬獲2022年“雙11”美妝品牌和彩妝品牌第一名；皮膚科學(xué)美容部，北亞區(qū)凈銷售額增長18%，中國區(qū)增速高達(dá)市場6倍 ；專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部，北亞區(qū)同比增長24%，中國區(qū)同比增長高達(dá)32%。

　　2022年，歐萊雅以飽滿的信心和堅(jiān)定的承諾不斷加碼在中國的投資和布局。在中國成立了首家投資公司——上海美次方投資有限公司，并完成了首筆風(fēng)險(xiǎn)投資；在蘇州奠基歐萊雅全球首家自建智能運(yùn)營中心，并投產(chǎn)十萬級[]潔凈車間；成功實(shí)施北亞區(qū)首個(gè)供應(yīng)商合作減碳試點(diǎn)等。目前，中國已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場，而且在創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展和人才培養(yǎng)等方面，持續(xù)引領(lǐng)和啟迪北亞乃至全球。

　　作為中國乃至全球最大的美妝集團(tuán)，歐萊雅對中國美妝行業(yè)的韌性和潛力深信不疑。站在下一個(gè)25年的新起點(diǎn)，歐萊雅制定了全新的“5界”策略，通過創(chuàng)新(Innovation)、多元包容(Diversity & Inclusion)、多極化(Multipolarity)、全球本土化(Glocalization)和可持續(xù)(Sustainability)，旨在創(chuàng)造無界之美，擁抱無界未來。

　　在創(chuàng)新方面，歐萊雅致力于成為美妝科技與創(chuàng)新的引領(lǐng)者、成為一家未來型公司，打造更極致的消費(fèi)者體驗(yàn)：繼在第五屆進(jìn)博會上實(shí)現(xiàn)亞洲首秀后，蘭蔻菁純“光導(dǎo)”淡紋精華計(jì)劃在五月上市，帶來突破性抗老體驗(yàn)。此外，在第二屆進(jìn)博會上首次亮相中國市場的修麗可CUSTOM D.O.S.E。精華液個(gè)性化護(hù)膚服務(wù)也將在“五五購物節(jié)”期間上市，成為歐萊雅在上海市化妝品相關(guān)政策下首個(gè)實(shí)現(xiàn)突破的產(chǎn)品，開啟個(gè)性化服務(wù)在中國的先河。

　　美次方首次公布了其五大投資重點(diǎn)——品牌、美妝科技、未來科學(xué)、可持續(xù)方案、價(jià)值鏈/運(yùn)營，及“5I”使命——投資(Invest)、啟迪(Inspire)、創(chuàng)新(Innovate)、孵化(Incubate)、整合(Integrate)。未來，美次方將繼續(xù)把創(chuàng)業(yè)者自身素養(yǎng)作為首要考量維度，在投資中提供能力加碼和文化加持，攜手生態(tài)圈創(chuàng)造無限美。

　　歐萊雅還分享了其在多元包容領(lǐng)域的最新進(jìn)展。歐萊雅中國活性健康化妝品部(L’Oréal Active Cosmetics)正式更名為皮膚科學(xué)美容部(L’Oréal Dermatological Beauty)，致力更好滿足消費(fèi)者在皮膚健康和專業(yè)美容方面的多元需求�，F(xiàn)場，皮膚科學(xué)美容部與中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會、平安健康、諾華集團(tuán)等完成了多項(xiàng)簽約，將圍繞美麗健康觀念、美麗健康生態(tài)和美麗健康人生三方面展開合作，助力歐萊雅中國“美麗大健康”計(jì)劃。

　　歐萊雅還將繼續(xù)積極響應(yīng)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，包括連續(xù)第四年參與“五五購物節(jié)”。今年購物節(jié)，歐萊雅將攜旗下包括歐萊雅PRO、修麗可、赫蓮娜、植村秀、巴黎卡詩、Urban Decay等20余個(gè)品牌共同參與，并發(fā)布“美好消費(fèi)12345行動”——1家全球首店、2個(gè)消費(fèi)新場景、3大美妝科技、4項(xiàng)高端服務(wù)和“產(chǎn)品環(huán)境影響5色盤”北亞首發(fā)等，讓“美好消費(fèi)”切實(shí)觸達(dá)更多消費(fèi)者。

　　在實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長的同時(shí)，致力于保護(hù)生態(tài)環(huán)境和推動社會可持續(xù)發(fā)展。歐萊雅重磅發(fā)布了《歐萊雅中國可持續(xù)發(fā)展報(bào)告2022》。這是自“歐萊雅，為明天”2030可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略啟動以來，歐萊雅首次在中國向利益相關(guān)方公布可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的落實(shí)進(jìn)程，并明確了在相關(guān)領(lǐng)域的下一目標(biāo)。

　　同時(shí)，歐萊雅中國與阿里巴巴集團(tuán)重磅啟動了“首個(gè)數(shù)字美妝循環(huán)經(jīng)濟(jì)共建項(xiàng)目”，該項(xiàng)目在4月初法國總統(tǒng)馬克龍?jiān)L華期間，也成為中法戰(zhàn)略合作項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)中國美妝行業(yè)在該領(lǐng)域的首次突破。本次溝通會上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞先生和阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪先生共同宣布了本次啟動，也標(biāo)志著雙方正式展開在推動美妝行業(yè)低碳產(chǎn)品、低碳物流、消費(fèi)者教育三個(gè)方面為期三年的合作。

　　雙方還同步啟動了以“循環(huán)美 新奇點(diǎn)”為主題的“歐萊雅88減碳日”的合作。歐萊雅中國和阿里巴巴同為“減碳友好行動”的核心發(fā)起成員企業(yè)，“88減碳日”是該行動直接面向消費(fèi)者的提供低碳商品、傳遞減碳理念的重量級減碳行動日。雙方將共同推廣歐萊雅集團(tuán)旗下基于生態(tài)環(huán)保設(shè)計(jì)原則所打造的減量化、可替換、可循環(huán)的產(chǎn)品，以可持續(xù)消費(fèi)帶動更多人加入到守護(hù)明天的變革中。

　　在多極化和全球本土化領(lǐng)域，歐萊雅將始終秉持“戰(zhàn)略中心化，運(yùn)營去中心化”模式，在生態(tài)圈研發(fā)、數(shù)智化運(yùn)營、全渠道戰(zhàn)略、多品類開拓等方面持續(xù)發(fā)力，并通過深化滬蘇通核心三角一體化的布局，滿足消費(fèi)者的多元需求，應(yīng)對變幻莫測的市場趨勢，為中國市場提供有力支撐。同時(shí)，歐萊雅將繼續(xù)把公司的全球戰(zhàn)略與本地市場需求相結(jié)合，以更大規(guī)模、更快速度和更為精準(zhǔn)的全球本土化發(fā)展模式，抓住中國式現(xiàn)代化帶來的巨大機(jī)遇。此外，通過中日韓“美妝黃金三角洲”的協(xié)同效應(yīng)，歐萊雅也會持續(xù)助推中國成為全球美妝市場的潮流風(fēng)向標(biāo)和靈感策源地。

　　歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示：“美，是人類本質(zhì)的需求。在全球市場撥云見日、中國高水平的對外開放和高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境下，美妝正為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動力、帶來無界生長，也為像歐萊雅一樣的在華企業(yè)帶來無限機(jī)遇。我們始終對歐萊雅在中國的發(fā)展充滿信心，并希望與中國一路同行�！�

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編輯：李佳佳