中新網(wǎng)上海新聞12月26日電(李佳佳)由穎通集團(tuán)攜手凱度中國(guó)舉辦的“領(lǐng)潮·創(chuàng)變” —— 2022中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)3.0)發(fā)布會(huì)近日在線上舉行。全新的白皮書(shū)3.0以更加客觀、全面的視角，聚焦中國(guó)香水市場(chǎng)，深度解析中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于香水消費(fèi)的內(nèi)外動(dòng)因及需求變化，洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)方向，旨在為業(yè)界探索嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)提供具有價(jià)值的參考。

　　穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊表示，當(dāng)前大環(huán)境下，全球供應(yīng)鏈都面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。盡管一定程度的經(jīng)濟(jì)下行對(duì)化妝品、香水市場(chǎng)造成了一定的沖擊，但相較于化妝品類(lèi)高達(dá)50%的滲透率，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)中香水品類(lèi)滲透率僅為10%，因此，相信香水品類(lèi)在中國(guó)仍有足夠大的空間和巨大的市場(chǎng)潛力。

　　凱度中國(guó)區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)高級(jí)研究總監(jiān)李曉杰從消費(fèi)者端切入，深度解讀中國(guó)香水行業(yè)的變化與趨勢(shì)，發(fā)表了以《2022中國(guó)香水消費(fèi)者的嬗變》為名的主題演講。她表示，在宏觀環(huán)境處于易變性、不確定性、復(fù)雜性和模糊性的情況下，大眾的生活與消費(fèi)也在不斷地被影響，但相比全球市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)展望仍表達(dá)了更好的預(yù)期。中國(guó)消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)方式乃至對(duì)產(chǎn)品的期待亦發(fā)生了變化，消費(fèi)者的內(nèi)心追求更有意義的獨(dú)特性，希望在細(xì)微精妙處展現(xiàn)自己的品味。消費(fèi)者用香行為亦有了新的變化，主要體現(xiàn)在用香人群、情緒價(jià)值、“純凈美學(xué)”的偏好、情感價(jià)值與全渠道信息觸點(diǎn)這五個(gè)方面。

　　穎通集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官王巍則是對(duì)于后疫情時(shí)代下香水市場(chǎng)的現(xiàn)狀及未來(lái)、品牌和市場(chǎng)端不斷迭代的商業(yè)玩法與香水行業(yè)新賽道三個(gè)部分進(jìn)行了全面分享。

　　王巍表示，目前國(guó)際商業(yè)品牌香水仍為主流，沙龍香銷(xiāo)量增幅也愈發(fā)明顯，而中國(guó)本土香水品牌也在持續(xù)發(fā)力，整體呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。針對(duì)不斷更新迭代的商業(yè)玩法，品牌若希望獲得持續(xù)的成功，則需堅(jiān)持在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新和數(shù)字化探索三方面深耕與研究。

　　而對(duì)于香氛新賽道——居家香氛板塊，王巍說(shuō)，香薰產(chǎn)品在各平臺(tái)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)顯著，雖頭部效應(yīng)尚未顯現(xiàn)，但該領(lǐng)域必然成為香氛市場(chǎng)的新藍(lán)海。相關(guān)細(xì)分類(lèi)目研究與調(diào)查也顯示，與去年相比，2022年消費(fèi)者在各香薰品類(lèi)上的使用均有提升。居家香氛使用的場(chǎng)景也成為了香薰市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，值得相關(guān)品牌的深入探索與研究。

　　BeautyStreams世界美妝產(chǎn)業(yè)智庫(kù)全球合伙人、上海家化聯(lián)合股份有限公司原董事總經(jīng)理王茁亦以《從“馨”，悅己——放眼全球的香氛行業(yè)趨勢(shì)分享》為題發(fā)表演講，全面分享香水行業(yè)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)。王茁表示，2023年至2027年宏觀動(dòng)向?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)全新道德和虛擬層面平衡的世界，對(duì)此，誕生了一個(gè)新的詞語(yǔ)用于概括此趨勢(shì)——JOYOLOGY，即“欣學(xué)”，代表了消費(fèi)者未來(lái)將更追求精神的富足與幸福感，這也將是美妝與香水行業(yè)未來(lái)五年的主要趨勢(shì)。

　　關(guān)于具體趨勢(shì)，王茁將其概括為“隱秘天堂”、“獨(dú)特之美”與“身心平衡”——消費(fèi)者希望擁有被美好感受包圍的私人空間、每個(gè)人的與眾不同都能被包容與擁抱、并通過(guò)全面健康的美容方式實(shí)現(xiàn)身心平衡，以上三個(gè)觀點(diǎn)亦與白皮書(shū)3.0中的觀點(diǎn)不謀而合。

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編輯：李佳佳