中新網(wǎng)上海新聞9月26日(李秋瑩)日前，新銳潮流元宇宙平臺HOTDOG攜手知名國潮IP Ollie Family滑板家族，共同帶來聯(lián)名線下快閃店“時空飛行”，并于2022年9月24日至 2022年 10月8日驚喜亮相全球潮玩集合旗艦店X11，為潮流愛好者打造沉浸式虛實共生時空之旅體驗。同期，雙方聯(lián)名款數(shù)字藏品在HOTDOG上發(fā)售，通過線上線下相結(jié)合的方式，創(chuàng)造滿足用戶情感共鳴與互動體驗的新營銷模式。
本次聯(lián)名快閃店位于上海熱衷潮玩的“Z世代”聚集地——淮海路X11，門口的巨幅海報吸睛無數(shù)，海報的主角“飛天年糕”也是本次聯(lián)名的明星IP�？扉W店內(nèi)，“飛天年糕”的元素隨處可見，順著引導牌和指示標即可找到“時空飛行空間站”，極具未來感的隧道空間也是潮玩一族的絕佳打卡圣地。更為值得關(guān)注的是，“時空飛行空間站”內(nèi)還首次亮相即將在10月正式發(fā)布的HOTDOG獨家IP元宇宙新品，為本次聯(lián)名快閃店加持了更多來自未來科技的交互體驗。
新跨界：潮玩頂流的聯(lián)名碰撞
HOTDOG作為探索web3.0創(chuàng)新玩法的科技平臺，始終鏈接潮流領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，并通過運用前沿的區(qū)塊鏈技術(shù)、創(chuàng)造多元的營銷方式，幫助品牌通過技術(shù)傳遞自身價值，加強用戶對品牌文化的立體感知。
本次聯(lián)名的Ollie Family滑板家族，其超酷的IP形象、生動的擬人化設(shè)計，一經(jīng)問世便成為年輕人追捧的時尚國潮。其設(shè)計風格不僅傳承了彰顯街頭個性的滑板精神，同樣結(jié)合現(xiàn)代審美，對傳統(tǒng)的滑板精神內(nèi)涵進行了重新審視。而本次與HOTDOG聯(lián)名的Ollie Family滑板家族的數(shù)字藝術(shù)ODA ( Ollie Digital Arts)系列，更是旨在通過滑板等時下熱門的極限運動的獨特視角，詮釋新時代的生活方式及潮流文化藝術(shù)。
更為精妙的是，雙方品牌聯(lián)名落地在上海“Z世代”聚集的淮海路X11，更是為本次強強聯(lián)合注入更多國潮buff。作為潮玩文化頂流品牌，KK集團旗下X11被多個潮玩品牌選為新品首發(fā)陣地，成為潮玩行業(yè)風向標。而位于年輕人腹地的淮海路X11更是吸引了一大批走在國潮尖端的年輕人，為他們聚合了一個造夢的空間�！皶r空飛行”快閃店的驚喜落地，則讓這個本就在年輕人心中頗具光環(huán)的打卡圣地，幻化成為了他們心中的朝圣地標。
新場景：打動Z世代的沉浸體驗快閃店
整個X11都被裝扮得極具未來科技感，黑色和HOTDOG的主題綠色在遍布各類潮玩的空間中略顯跳躍，讓目光不自覺的匯集其中，入口的巨幅大屏和收銀臺的旋轉(zhuǎn)屏幕自然也少不“飛天年糕”的酷炫身影。沿著路標緩步進入“時空飛行空間站”，與“實體本尊”來一次零距離的親密接觸——這一切的沉浸式體驗都是HOTDOG和Ollie Family滑板家族聯(lián)名為熱衷國潮的“Z世代”帶來的全方位感官享受。
以“Z世代”為代表的當代年輕人，對于線下的交互式體驗早已不能通過基礎(chǔ)的屏幕交互得以滿足，以XR技術(shù)為代表的元宇宙、滿足其對于潮流定義的國潮設(shè)計、以滑板為代表的能夠讓其日常參與其中的時尚生活運動，由這些共筑的X11空間才是當代“Z世代”所期待看到的快閃體驗店，他們也才愿意從信息繁雜的線上世界中抽離出來，并置身于此。
從某種意義上說，HOTDOG和Ollie Family滑板家族聯(lián)名為他們打造了一個做夢的空間，也為仍在積極探索和轉(zhuǎn)型的其他商業(yè)空間提供了樣板。
新營銷：虛實結(jié)合打開品牌口碑新空間
本次線下體驗店還通過多種玩法與HOTDOG平臺進行線上聯(lián)動。9月24日起，Ollie Family × HOTDOG最新力作“ODA系列”(Ollie Digital Arts)——“飛天年糕”，不僅有實體款會在線下門店首次亮相，“飛天年糕”(數(shù)藏款)也將同步正式上線全球潮流藝術(shù)平臺HOTDOG。同時，擁有ODA(Ollie Digital Arts)系列藏品的玩家可在平臺合成“飛天粘糕”盲盒，并有機會獲得同款實體潮玩。不僅如此，玩家還可根據(jù)不同玩法免費獲得包括Ollie和沸點的聯(lián)名款滑板、Ollie全系周邊禮、專屬優(yōu)惠券等禮品。
如此，HOTDOG也為廣大玩家?guī)聿煌酝摹疤搶嵔Y(jié)合”潮玩體驗。而這也并非HOTDOG平臺首次將線上數(shù)藏和線下實體進行聯(lián)動。早在今年五月，HOTDOG就聯(lián)名國貨身體護理品牌LEPEBBLE樂有石定制開發(fā)6款不同數(shù)字藝術(shù)藏品一一對應6款I(lǐng)FF獨特香料護手霜。消費者在購買護手霜的同時，也獲得了這個盲盒的唯一標識。該玩法創(chuàng)造了12000份盲盒上線就秒售罄的記錄，為品牌提供了高曝光、精準客群，以及冷啟動下的百萬營收。
作為新銳潮流元宇宙平臺，HOTDOG一直在積極與各類國潮品牌展開多重維度的合作，打破線上平臺自有的傳播屏障，為更多“Z世代”的國潮愛好者打造一個參與感更強、互動形式更為多樣“造夢基地”。
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編輯：李秋瑩
