中新網(wǎng)上海新聞9月23日電 （王笈）在上海時(shí)裝周創(chuàng)辦20周年之際，“廿力前行——中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”暨麥肯錫《2022中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)——由量轉(zhuǎn)質(zhì)：開(kāi)啟中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)躍遷新征程》發(fā)布會(huì)23日在上海舉行。圍繞中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變遷，產(chǎn)業(yè)各方代表就中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展之道暢所欲言。

　　改革開(kāi)放以來(lái)的40余年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了快速騰飛，尤其是本世紀(jì)這20年更是經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚快速發(fā)展時(shí)期。經(jīng)過(guò)若干年發(fā)展和積累，中國(guó)鞋服行業(yè)已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈和良好的市場(chǎng)環(huán)境，并在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。與中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)同頻共振的上海時(shí)裝周則見(jiàn)證和助推了中國(guó)設(shè)計(jì)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的演變。

　　麥肯錫全球資深董事合伙人葉海介紹了麥肯錫《2022中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》的最新研究成果。在本世紀(jì)這20余年的高速發(fā)展時(shí)期，中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)歷了基礎(chǔ)型消費(fèi)、發(fā)展型消費(fèi)、享受型消費(fèi)和情感型消費(fèi)這四個(gè)階段。目前已完成原始積累，即將迎來(lái)二次成長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)性升級(jí)。中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模龐大，渠道多元，在生產(chǎn)制造供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)明顯，但在品牌競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)力維度上，與領(lǐng)先市場(chǎng)相比仍有一定差距。

　　“預(yù)計(jì)全球鞋服市場(chǎng)未來(lái)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，而中國(guó)鞋服市場(chǎng)將由過(guò)去的快速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠椒�(wěn)的高質(zhì)量發(fā)展。立足2022年，從消費(fèi)端、市場(chǎng)端、政策端和產(chǎn)業(yè)端這四個(gè)維度看，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的條件已然成熟，眼下正是最佳窗口期。為完成中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從追隨到引領(lǐng)，品牌和產(chǎn)業(yè)各方需要群策群力，聚焦以品牌升級(jí)、設(shè)計(jì)引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化這三大主題，提高時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，把握窗口期，推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)階發(fā)展。”葉海說(shuō)。

　　基于對(duì)中國(guó)時(shí)尚20年的觀察，ELLE雜志前主編曉雪提到，“過(guò)去20年見(jiàn)證了中國(guó)本土設(shè)計(jì)的萌芽和崛起，我們看到獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌越來(lái)越多地涌現(xiàn)，并為消費(fèi)者所逐漸接受和喜愛(ài)。中國(guó)設(shè)計(jì)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，期待未來(lái)20年，能出現(xiàn)更多走向世界的中國(guó)本土優(yōu)秀品牌。同時(shí)我們也欣喜地看到，可持續(xù)時(shí)尚和環(huán)保正成為年輕一代設(shè)計(jì)師的共識(shí)�！�

　　孵化培育了眾多獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌的Labelhood聯(lián)合創(chuàng)始人劉馨遐同樣認(rèn)為，下一階段將是以設(shè)計(jì)為核心能力的進(jìn)階階段�！爸袊�(guó)現(xiàn)在已經(jīng)具備了運(yùn)作獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌的土壤，未來(lái)要出現(xiàn)更多的成功品牌。除了培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才，還需要培養(yǎng)與之對(duì)應(yīng)的商業(yè)人才，包括設(shè)計(jì)師或主理人觀念的改變。除此之外，最重要的是市場(chǎng)和社會(huì)資源的注入，以此推動(dòng)以設(shè)計(jì)師為核心的時(shí)尚品牌的建立。這其中，商業(yè)品牌如何參與與獨(dú)立品牌的合作，并對(duì)后者加以扶持，是需要品牌積極探索的課題�！�

　　面對(duì)新一代消費(fèi)者和挑戰(zhàn)加劇的市場(chǎng)環(huán)境，成熟商業(yè)品牌應(yīng)如何延續(xù)成功故事？對(duì)此，Lanvin亞太區(qū)董事總經(jīng)理趙曉靜分享了三點(diǎn)建議：“時(shí)尚品牌要守初心、有信心、有恒心，才能在變化的市場(chǎng)中穿越周期，站穩(wěn)腳跟。在信息繁雜的今天，不能由于外界因素或潮流風(fēng)格演變而忘記自己的初心。對(duì)自己的品牌要有信心，才能更大膽、更冒險(xiǎn)地去嘗試新方式、新渠道。同時(shí)在增量減少的時(shí)候，要有恒心去打持久戰(zhàn)，不能在短期壓力下，做出損害自己品牌長(zhǎng)期利益的決策�！�

　　寶尊副總裁兼奢品事業(yè)群總經(jīng)理高綺峰則從渠道運(yùn)營(yíng)方的視角分享了他的觀察：“獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌取得商業(yè)化成功需要與自身發(fā)展階段相匹配的布局和運(yùn)營(yíng)策略，應(yīng)把握好三個(gè)要點(diǎn)：階段性渠道布局策略、全渠道和私域聯(lián)動(dòng)以及熱點(diǎn)爆點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)出圈。對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌來(lái)說(shuō)，應(yīng)該根據(jù)自身風(fēng)格特性和稟賦選擇適配不同階段的渠道。而在電商依然發(fā)達(dá)的今天，在新興渠道之外，全渠道是成熟商業(yè)品牌需要思考的重要課題。”

　　上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱勇表示，“20年來(lái)，上海時(shí)裝周多次被國(guó)內(nèi)外知名媒體譽(yù)為最具活力的時(shí)裝周，并躋身全球一流時(shí)裝周行列，成為上海城中盛事、上海國(guó)際時(shí)尚之都建設(shè)的有力推動(dòng)者和中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一張靚麗的名片。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，通過(guò)今天麥肯錫《2022中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》的發(fā)布，產(chǎn)業(yè)上下、業(yè)界內(nèi)外群策群力，共同探索未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈的深度融合，推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”（完）

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編輯：王笈