中新網(wǎng)上海新聞8月8日電(徐銀)作為上海加快建設(shè)國際消費中心城市、打響“四大品牌”的重要平臺，第三屆“五五購物節(jié)”日前拉開帷幕。底蘊深厚的上海老字號、充滿活力的上海新原創(chuàng)，在內(nèi)植上海時尚基因的得物App，通過首發(fā)新品匯成一股時尚潮流，演繹上海城市精神的年輕力量，也為“上海購物”再掀新高潮。
近日，隨著1955年新中國第一代制表匠人研制出品牌第一只國產(chǎn)細(xì)馬手表而誕生的“老字號”——上海表，于上海賽車場建成20周年之際，在得物App首發(fā)與上海國際賽車場跨界打造的聯(lián)名新品——FAB CHRONO·魔數(shù)方程式系列腕表，同時開啟了面向年輕人的潮流腕表“FAB CHRONO系列”，其中一款專為年輕人打造的限定禮盒僅在得物App發(fā)售。
圖注：上海表在得物App獨家發(fā)售與上海國際賽車場跨界打造的聯(lián)名新品
上海表業(yè)品牌業(yè)務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理孫佳妮表示，上海表正積極推動品牌煥新計劃，實現(xiàn)從品牌內(nèi)涵到產(chǎn)品創(chuàng)新的向新發(fā)展，與得物深度聯(lián)動是其中一條重要路徑�！俺錆M活力的年輕消費市場一直是我們的關(guān)注重點，與得物的合作讓我們更加深入新生代消費群體，理解他們對于創(chuàng)意和個性表達(dá)的情感需求，這成為我們品牌研發(fā)新產(chǎn)品的重要市場依據(jù)，也是上海表選擇得物進(jìn)行品牌共創(chuàng)的主要動因。
據(jù)《國潮品牌年輕消費洞察》報告顯示，年輕人成為新一代國潮消費主力，在得物App，這些年輕人不僅成為老字號研發(fā)新品的參照坐標(biāo)，也為中國原創(chuàng)品牌點亮創(chuàng)作靈感和發(fā)展空間。得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，誕生于時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)和專業(yè)人才的集聚的上海，得物App持續(xù)鏈接年輕人和國潮品牌，讓年輕人感受中國原創(chuàng)的獨特魅力，助推時尚行業(yè)供需側(cè)“雙循環(huán)”的暢通、推動上海國際消費中心城市建設(shè)，助力上海城市軟實力的全面提升。
上海表在得物App“逆生長”，會玩的“老字號”展現(xiàn)新時尚
2019年，上海表加入復(fù)星旗下上市公司豫園股份全資子公司漢辰表業(yè)集團(tuán)，正式啟動品牌煥新計劃，并于2021年底取得階段性成果——全年成品表銷售額過億。而隨著新消費浪潮的興起，如何在年輕人占據(jù)主力的消費市場進(jìn)一步獲取新增量、保持快速增長勢頭，成為上海表需要持續(xù)深度探索的重要議題。
“得物App上有將近9成的用戶都是“90后”，平臺上呈現(xiàn)出的消費趨勢，對我們觀察和理解年輕市場，有重要的參考意義�！鄙虾１硐嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“視覺標(biāo)識和情感價值是年輕人消費時的重要考量，在他們喜歡的平臺，滿足其真實需求，促成我們在得物進(jìn)行創(chuàng)新產(chǎn)品的首發(fā)合作。”
今年2月，上海表官方入駐得物，陸續(xù)上架包括演繹歷史基因的經(jīng)典款“致敬系列”、以上海城市精神為靈感的“大都會系列”、以東方美學(xué)為切入點的“復(fù)興系列”、主打藝術(shù)家合作與聯(lián)名限量款的“大藝術(shù)家系列”等在內(nèi)的數(shù)十款新品腕表，此次又在得物App首發(fā)面向年輕族群的潮流腕表“FAB CHRONO系列”新品——魔數(shù)方程式系列，結(jié)合得物上年輕消費群體熱愛運動的生活方式，以腕間指針嘀嗒詮釋兩者間的共同追求，以儀表盤、賽道等賽車元素為腕表注入全新靈感。從表盤設(shè)計、讀時方式到造型細(xì)節(jié)都迸發(fā)出時間與速度的熱血激情。
值得一提的是，獨家專供得物App的“極光藍(lán)”限定禮盒在新款腕表之外，還配以一只1:43法拉利F1賽車模型，契合年輕人的“送禮場景”，充滿年輕時尚活力。
圖注：上海表在得物App獨家發(fā)售的限定禮盒
除了首發(fā)新品，上海表還在得物App社區(qū)以多樣的活動形式走近年輕消費群體，讓年輕人沉浸式感受老字號文化傳承的魅力。早前，上海表帶領(lǐng)得物社區(qū)的年輕達(dá)人，深入手表生產(chǎn)第一線，實地探訪上海手表廠。得物社區(qū)達(dá)人“魔都表哥”在#吹爆國潮腕表#話題下分享，“第一次近距離感受老字號手表的魅力，每一個細(xì)節(jié)都隱射出中國強大的制表技術(shù)和強烈的民族自信�！�
圖注：得物App社區(qū)達(dá)人@ThisisTheo_yang實地探訪上海手表廠
作為“上海制造”的縮影，曾經(jīng)的上海家庭“三大件”之一的上海表，如今正煥發(fā)年輕活力。同樣案例還有鳳凰自行車。繼飛盤、單槳、露營后，自行車在年輕人中掀起新的運動休閑、健身風(fēng)潮，在得物App，鳳凰自行車品牌每周銷量呈翻倍增長，7月總交易額環(huán)比4月增長超20倍，未來還計劃為得物上的年輕人打造定制產(chǎn)品線。在得物App社區(qū)，不少年輕用戶發(fā)起 “公路車騎行愛好者”“騎行少年”“一起來騎行”等興趣圈子和話題，與同好交流騎行裝備和心得體會。
圖注：鳳凰自行車亮相得物App“上海制造佳品匯”展廳
縱觀國潮經(jīng)濟(jì)的涌動，年輕與創(chuàng)新帶來新氣象。數(shù)據(jù)顯示，上海共有222家老字號品牌，其中經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號”企業(yè)180家，在全國占比16%，居全國首位。在得物App，“會玩”的老字號品牌，正通過官方入駐、新品首發(fā)、獨家專供等方式重返年輕視野，以時尚新貌融入年輕人的潮流生活。
上述人士分析，在國潮勢力興起的潮流當(dāng)中，“老三件”們在得物App上的動作頻頻，顯示出新經(jīng)濟(jì)在老字號年輕化創(chuàng)新方面的獨特作用。上海社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員邸俊鵬曾表示，多樣化的年輕消費為老字號注入了新活力，打開了新增量。得物App獨特的“社區(qū)+交易”雙業(yè)務(wù)模式，能夠幫助老字號品牌更好地融入年輕人的日常生活、釋放特有的文化價值。
“上海品牌”齊齊在得物App涌現(xiàn)年輕力量，中國原創(chuàng)秀出上海時尚
不僅老字號，代表中國時尚潮流的原創(chuàng)品牌，通過在得物App獨家首發(fā)新品，讓更多年輕人親身感受中國原創(chuàng)及上海時尚的魅力，幫助中國原創(chuàng)設(shè)計品牌走向廣闊市場，助力全力打響“上海購物”品牌，打造全球新品首發(fā)地，為上海乃至全國的時尚、消費、設(shè)計產(chǎn)業(yè)注入更多活力。
2014年創(chuàng)立于上海的中國原創(chuàng)滑板品牌AVENUE & SON，由國內(nèi)知名職業(yè)滑手謝汶凱、胡天祐、Dan Leung以及法籍滑手Stephen Khou共同創(chuàng)立。品牌主理人謝汶凱介紹，AVENUE & SON自2021年5月入駐得物App，發(fā)售的滑板 “在色彩和圖案的創(chuàng)意部分，會對得物App上年輕人的文化特征進(jìn)行特別的創(chuàng)意設(shè)計。”且全都經(jīng)由品牌旗下職業(yè)滑手精心組裝搭配。
在得物App，品牌在去年底推出的上海街道主題系列，將上海代表性的滑板街道印于服裝與滑板板面之上，今年推出的2022中國新年系列滑板，則以農(nóng)歷新春和壬寅虎年為靈感設(shè)計，并在蘇州園林進(jìn)行拍攝取景，將滑板文化進(jìn)行“中國式”的創(chuàng)新詮釋。值得一提的是，自創(chuàng)立至今，AVENUE & SON 從設(shè)計、模特、攝影、后期、生產(chǎn)線自始至終全由滑手完成，輸出兼具本土文化與國際水準(zhǔn)的產(chǎn)品，創(chuàng)造中國的滑板文化。今年以來，AVENUE & SON在得物App的滑板銷量相比去年第四季度增長約4倍。
“得物App作為中國最具影響力的潮流平臺，一直積極推廣屬于中國的潮流文化，包括讓滑板運動滲入到更多年輕群體中，使越來越多的年輕人樂意于嘗試這項運動�！敝x汶凱表示，努力讓更多人領(lǐng)略到滑板的樂趣和魅力，這是和得物App合作最為堅實的契機(jī)和目標(biāo)�！拔磥砦覀円蚕Ｍ叩骄�下，和得物一起發(fā)起更多線下滑板公益活動，幫助中國年輕人群體拓寬生活視野，挑戰(zhàn)極限運動，都能從滑板運動中找到健康和自信�！�
在中國原創(chuàng)設(shè)計力量中，誕生于上海時尚氛圍中的上海原創(chuàng)設(shè)計師品牌，成為一股中堅力量。不少品牌結(jié)合得物App的年輕潮流趨勢元素，以年輕人創(chuàng)意作為設(shè)計靈感并首發(fā)新品，收獲年輕人的喜愛。通過在得物App發(fā)售CM運動服裝系列，超模呂燕在上海創(chuàng)立的設(shè)計師品牌Comme Moi，開啟品牌首個運動潮流產(chǎn)品線。“我們非常欣賞和喜歡得物有態(tài)度的文化。這是一種原創(chuàng)自信，更是一種文化自信�！眳窝啾硎�。
2014年，被業(yè)界認(rèn)為是全球新一代中國設(shè)計師的代表的陳安琪，在上海創(chuàng)立的國內(nèi)先鋒設(shè)計師品牌ANGEL CHEN。品牌入駐得物至今，結(jié)合年輕人的潮流消費特點持續(xù)首發(fā)新品。近期，ANGEL CHEN在得物App獨家首發(fā)聯(lián)名限量款蝙蝠翼球鞋，正是“基于對得物年輕用戶的消費喜好觀察，”陳安琪表示。
更為年輕的上海設(shè)計師品牌ELVIS.CHEUNG，其品牌主理人蔣云表示，得物App沉浸式的購物體驗讓品牌在發(fā)展階段被更廣闊的市場“看見”，年輕人更直觀的了解產(chǎn)品創(chuàng)意、通過分享對話和設(shè)計師建立共鳴是得物App特有的優(yōu)勢。在得物社區(qū)，“涂鴉可愛又有趣”、“設(shè)計獨特有質(zhì)感”等關(guān)于品牌設(shè)計多次成為熱門討論。蔣云介紹，“得物App是年輕人的風(fēng)向標(biāo)和發(fā)聲地。我們將在得物App上拓展更多品類、獨家首發(fā)新品，希望通過設(shè)計和年輕人有更好的交流。”
從需求側(cè)看，年輕人消費訴求日益多元化和個性化，為品牌提供源源不斷的靈感來源，讓品牌設(shè)計出時尚新品，滿足年輕人的審美需求。從供給側(cè)看，年輕、潮流推動中國制造向中國原創(chuàng)、中國設(shè)計的“新供給”。作為上海時尚產(chǎn)業(yè)的代表，得物持續(xù)助推上海成為時尚出品地、潮流集聚地、創(chuàng)新策源地、消費引領(lǐng)地，和時尚潮流產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，助力上海全力打響“四大品牌”，確立成為引領(lǐng)時尚、定義潮流的“時尚之都”。(完)
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編輯：徐銀
