在普陀區(qū)真如鎮(zhèn)街道附近，曾經(jīng)有這樣一片“民生洼地”，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)落后，經(jīng)濟發(fā)展遲滯。9年后，就在這片泥濘之中，生長出了普陀數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“希望”。

　　作為上海數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)標桿示范區(qū)，近年來，普陀巧借數(shù)字化轉(zhuǎn)型東風，搶抓新賽道，發(fā)力數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)，以區(qū)域內(nèi)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園(以下簡稱數(shù)廣園)為載體，掀起數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)集聚熱潮。

數(shù)廣園所在核心區(qū)域

　　栽好一棵梧桐樹：靠譜政策兜底，搭建穩(wěn)妥平臺

　　如何栽好“數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園”這棵梧桐樹？

　　“政策保障是‘根’，人才培養(yǎng)和引進是‘土’、行業(yè)交流合作則為‘水’。三者相互支撐、同向發(fā)力，助力打造普陀數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展‘特色’高地。”普陀區(qū)文旅局相關(guān)負責人介紹道。

數(shù)廣園公共空間

　　今年4月，普陀區(qū)發(fā)布《普陀區(qū)推動數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，整合全區(qū)“3+5+X”政策體系中的普惠政策和專項政策，共包含10條扶持方式，22條具體舉措，覆蓋產(chǎn)業(yè)集聚、行業(yè)交流、人才隊伍建設、金融服務等上下游各環(huán)節(jié)。

　　經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展離不開專業(yè)人才，數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)更是如此。為此，普陀區(qū)與復旦大學新聞學院、華東師范大學傳播學院、上海大學新聞傳播學院、上海師范大學影視傳媒學院、上海視覺藝術(shù)學院新媒體藝術(shù)學院達成共識，并簽署《人才培養(yǎng)戰(zhàn)略合作協(xié)議》。普陀區(qū)文旅局副局長王鴻興表示：“未來園區(qū)將依托高校資源，打造人才實訓基地，探索產(chǎn)學研合作新模式，優(yōu)先為區(qū)域提供優(yōu)秀的畢業(yè)生資源，賦能園區(qū)人才培養(yǎng)體系建設，推動園區(qū)成為數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的人才涵養(yǎng)地。”

　　在前不久的上海國際廣告節(jié)中，普陀區(qū)數(shù)廣園作為分會場，成功舉辦高校廣告教育院長論壇、國際短視頻展，并獲評“上海市數(shù)字廣告高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例(推進產(chǎn)業(yè)聚集類)”，期間，“上海國際廣告節(jié)組委會”“上海市廣告協(xié)會”正式入駐數(shù)廣園區(qū)；今年升級舉辦第二屆上海國際MCN大會暨品質(zhì)生活節(jié)累計吸引1500余專業(yè)人士參會、20多家MCN機構(gòu)參展，覆蓋人群約3200萬。

　　全鏈條扶持政策和高品質(zhì)平臺不斷激發(fā)著普陀數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力，助力數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型騰飛。據(jù)統(tǒng)計，今年普陀區(qū)前三季度規(guī)上廣告企業(yè)實現(xiàn)營收202.21億元，同比增長29.6%，營收規(guī)模位居全市第四。可以說，在優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐、行業(yè)品牌塑造以及政府政策的大力支持下，數(shù)字廣告已然成為普陀一張品牌化、特色化、專業(yè)化的區(qū)域“產(chǎn)業(yè)名片”。

　　引得一群鳳凰來：“頭部”企業(yè)集聚，集群效應凸顯

　　走進真如境，商辦樓宇群鱗次櫛比，公園、公寓、商場錯落其間，數(shù)廣園也坐落于此。園區(qū)由核心區(qū)、拓展區(qū)兩部分組成：核心區(qū)為真如境項目，其公共空間位于鴻企中心12層、16層，建筑面積40000平方米。拓展區(qū)擬覆蓋核心區(qū)周邊的其他相關(guān)區(qū)域，待核心區(qū)初步形成后，將進一步突破物理空間限制，積極探索服務空間、發(fā)展空間、政策空間的輻射外延和“一園多區(qū)”模式，形成品牌效應。

數(shù)廣園公共空間

　　截至目前，園區(qū)內(nèi)已有數(shù)字廣告主營業(yè)務企業(yè)上千戶，集聚了劇星傳媒、利歐數(shù)字、快手磁力引擎、元隆雅圖、飛書深諾等一批行業(yè)頭部企業(yè)，覆蓋新媒體平臺、MCN機構(gòu)、整合營銷平臺等產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域。

　　在“頭部”集聚效應影響下，初頌文化、長信電商、揚思品牌管理、享時貿(mào)易等優(yōu)質(zhì)企業(yè)先后落地。

　　“我們在落地普陀數(shù)廣園之前，對上海市多個園區(qū)從各個角度進行了綜合評估，比如是否貼近數(shù)字廣告上下游企業(yè)、是否擁有優(yōu)良的營商環(huán)境、交通便利性、人才集聚度等，從這些角度來說，數(shù)字廣告依靠普陀區(qū)的獨特政策和地理區(qū)位都有著得天獨厚的優(yōu)勢�！鄙虾ｉL信電子商務有限公司總經(jīng)理李新源為未來發(fā)展信心滿滿。

　　高能級的產(chǎn)業(yè)載體也為企業(yè)合作帶來了更多可能性。謙瑪網(wǎng)絡運營總裁林慶霖坦言：“落戶普陀就是要建立新的‘朋友圈’，力圖實現(xiàn)‘破圈’發(fā)展。”而數(shù)廣園在某種意義上打破了空間限制�！斑^去，廣告產(chǎn)業(yè)鏈路間松散的狀態(tài)給品牌方、代理商與下游機構(gòu)之間帶來了過高的溝通成本。如今園區(qū)的聚集看似競爭，實際上是心照不宣的平衡。一來，我們作為代理商也想加強對下游機構(gòu)發(fā)展動態(tài)的關(guān)注，以此更好地推薦給品牌方；二來，上下游均在一個區(qū)域，可以很好地提高溝通效率，降低溝通成本，商機可能就在‘上下樓’�！�

　　“下一步，普陀將繼續(xù)以打造‘產(chǎn)業(yè)要素集聚地、龍頭企業(yè)入駐地、知名獎項舉辦地、專業(yè)人才涵養(yǎng)地’為目標，借力‘海納小鎮(zhèn)’數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范區(qū)的創(chuàng)新引擎作用，為數(shù)字廣告企業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間、活躍的交流平臺、有力的技術(shù)支撐�！蓖貘櫯d表示，普陀區(qū)將以數(shù)廣園為抓手，不斷引進優(yōu)質(zhì)企業(yè)，加快構(gòu)建人才體系，積極籌劃品牌活動，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，打造具有核心競爭力、示范引領(lǐng)力的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)。(完)來源：上海普陀。

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編輯：達利敏