中新網(wǎng)上海新聞9月12日電(康玉湛) 日前，抖音電商正式推出了日用百貨行業(yè)降傭政策，訂單傭金扣點(diǎn)從原有的5%大幅下調(diào)至2%。覆蓋“家庭/個(gè)人清潔工具” “家居飾品” “居家日用” “收納整理”四個(gè)一級(jí)類(lèi)目，凡在抖音電商開(kāi)設(shè)抖音小店且店鋪處于正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)的商家均可參與，不設(shè)置任務(wù)門(mén)檻，惠及30多萬(wàn)平臺(tái)日用百貨商家。
降本是手段，為日百商家生意增效才是抖音電商“降傭”的最終目的。這一政策是針對(duì)現(xiàn)有商家的一劑“強(qiáng)心針”，也是對(duì)新玩家們打出的“誠(chéng)意牌”，助力降低經(jīng)營(yíng)成本，提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，形成良性循環(huán)，一經(jīng)推出就迎得廣大商家的熱情參與。
在抖音電商，日用百貨以其親民的價(jià)格、日常必需的屬性以及頻繁的消費(fèi)周期，穩(wěn)坐熱門(mén)類(lèi)目的寶座，成為了眾多商家、源頭工廠最容易切入的賽道之一。但也由于賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，持續(xù)增長(zhǎng)難、營(yíng)銷(xiāo)投入大、資金壓力大等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，不少日百商家都面臨著成本高企、利潤(rùn)微薄、瓶頸突破難的困境。
為了更好地扶持商家生意增長(zhǎng)，助力日用百貨賽道持續(xù)發(fā)展，抖音電商密切關(guān)注到商家的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)和發(fā)展需求，推出眾多平臺(tái)福利政策予以支持。其中，日百“降傭”政策，深受賽道新老商家喜愛(ài)，畢竟無(wú)需報(bào)名費(fèi)，只要合規(guī)經(jīng)營(yíng)、符合品類(lèi)范圍，就可以享受傭金降至2%的優(yōu)惠政策，屬于實(shí)打?qū)嵉某杀鞠鳒p。
自“降傭”新政實(shí)施后，日百商家經(jīng)營(yíng)成本減少，利潤(rùn)空間增強(qiáng)，可以將更多資金用于商品升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化及市場(chǎng)拓展，為消費(fèi)者提供優(yōu)價(jià)好物、高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)，便于快速抓住市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化帶來(lái)的生意增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇。
從平臺(tái)系列福利政策可以看出，抖音電商對(duì)扶持商家生意增長(zhǎng)的決心和行動(dòng)力，商家省得多了，也就賺得多了，吸引更多商家入駐平臺(tái)，打造良性循環(huán)的生意圈。這些舉措共同構(gòu)成了一個(gè)全方位的支持體系，幫助商家在復(fù)雜的電商環(huán)境中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的行業(yè)目標(biāo)。
暖優(yōu)品牌是抖音電商的新玩家，去年3月剛剛?cè)腭v平臺(tái)，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛，GMV 屢破新高。暖優(yōu)表示，參與“降傭”政策后，每個(gè)月可減免金額非常可觀，為公司帶來(lái)充足的優(yōu)化空間，預(yù)估今年年底的目標(biāo)銷(xiāo)售額將刷新記錄。
作為第一批參與日百“降傭”的商家，暖優(yōu)利用優(yōu)惠資金助推平臺(tái)玩法和商品生產(chǎn)的全面進(jìn)階。在玩法上，達(dá)人直播、短視頻等占比增加，商品推廣費(fèi)用大幅提升，多維度激發(fā)用戶興趣，帶動(dòng)拉新促活效率。在商品生產(chǎn)上，商家將性價(jià)比做到了極致，讓消費(fèi)者擁有物美價(jià)優(yōu)的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)，圍繞抖音電商用戶偏好，推出大量?jī)?yōu)質(zhì)新品。暖魚(yú)：加強(qiáng)核心商品研發(fā)，助
暖魚(yú)品牌，長(zhǎng)期深耕國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域，精準(zhǔn)鎖定寶媽和學(xué)生群體，憑借新奇且實(shí)用的商品，受到廣大消費(fèi)者的青睞。
自“降傭”政策推出以來(lái)，經(jīng)營(yíng)成本大幅降低，暖魚(yú)品牌將更多資金投入到核心商品研發(fā)上。作為源頭工廠，商家通過(guò)增添新機(jī)器，優(yōu)化生產(chǎn)流程，引入環(huán)保材料，進(jìn)一步優(yōu)化商品的性價(jià)比。針對(duì)學(xué)生和寶媽等核心用戶群體，暖魚(yú)上線了大量款式豐富、安全性能高的新品，例如，開(kāi)學(xué)季商品已擴(kuò)展到近30 款，夏季冬季剛需商品擴(kuò)展近50款，滿足了消費(fèi)者購(gòu)物需求，帶來(lái)了更高的店鋪轉(zhuǎn)化率，讓生意經(jīng)營(yíng)步入良性循環(huán)。
日百商品作為日常剛需的品類(lèi)，天然適合達(dá)人帶貨模式�！敖祩颉庇欣跀U(kuò)大達(dá)人合作的范圍，抓住用戶注意力快速打開(kāi)銷(xiāo)售渠道，加速現(xiàn)金流轉(zhuǎn)。暖魚(yú)也將部分資金分配到達(dá)人帶貨和營(yíng)銷(xiāo)推廣，贏得生意聲量和銷(xiāo)量的雙豐收。暖魚(yú)負(fù)責(zé)人表示，參與“降傭”政策后，與2023年相比，核心類(lèi)目商品更加暢銷(xiāo)，未來(lái)他們有信心讓平臺(tái)商品更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
智納生活主營(yíng)塑料類(lèi)百貨制品，是一家超三十年的穩(wěn)定型實(shí)力工廠。自2022年入駐抖音電商以來(lái)，依托商品快速更新以及生產(chǎn)能力強(qiáng)，在直播+短視頻的雙重發(fā)力下，商家銷(xiāo)售額增幅達(dá)到67%。
在日百“降傭”政策推出后，智納生活率先參與，并將“優(yōu)惠資金”應(yīng)用在提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上。在貨品層面，智納生活重新制作了多款模具，保證每月有1-2款新品面世，對(duì)全系商品外包裝精細(xì)化升級(jí)，進(jìn)一步呈現(xiàn)個(gè)性化品牌形象，為用戶帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。在營(yíng)銷(xiāo)層面，品牌將資金投入原創(chuàng)短視頻和直播間，通過(guò)現(xiàn)有/待開(kāi)發(fā)商品與消費(fèi)者生活場(chǎng)景種草，建立用戶心智，從而影響用戶的消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)垂類(lèi)精準(zhǔn)種草。
智納生活負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)日用百貨類(lèi)目的“降傭”政策，每月可以幫助節(jié)省不少店鋪傭金，且這個(gè)數(shù)字會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，他們計(jì)劃除了新品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)推廣外，持續(xù)加強(qiáng)工廠整體機(jī)械化運(yùn)作，從源頭提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
"降傭"政策通過(guò)平臺(tái)讓利，為商家降低經(jīng)營(yíng)成本，也為電商行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。不少商家已充分利用這一政策，調(diào)整/優(yōu)化自己的價(jià)格策略，收獲切實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益。抖音電商期待更多商家能夠參與“降傭”政策，著力于平臺(tái)經(jīng)營(yíng)，激發(fā)無(wú)限潛力，開(kāi)拓生意新增長(zhǎng)。（完）
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編輯：康玉湛
