中新網(wǎng)上海新聞8月24日電(記者 殷立勤)8月24日，“傳燈行動”首屆老字號品牌與新媒體企業(yè)創(chuàng)新合作研討會在上海紡織博物館報告廳舉行。上海紡織時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司與新媒體平臺上海嗶哩嗶哩科技有限公司(以下簡稱“B站”)作為聯(lián)合發(fā)起方，中時投資旗下的中時文創(chuàng)研究中心作為執(zhí)行單位，共同發(fā)起倡導(dǎo)以老字號為代表的傳統(tǒng)文化品牌與頭部自媒體為代表的新媒體、新零售機(jī)構(gòu)，攜手開展討論，就產(chǎn)品創(chuàng)新、聯(lián)名合作以及文化出海等方面進(jìn)行深入討論。

        中國老字號正以嶄新的姿態(tài)走向世界舞臺。通過“傳燈行動”系列活動推動中國傳統(tǒng)品牌在新媒體語境中的新發(fā)展。與新媒體博主強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、聯(lián)名合作等方式，不僅展現(xiàn)了中國品牌的獨特魅力，更是從國家戰(zhàn)略的高度，為中國文化自信的樹立、傳統(tǒng)文化的出海以及文化輸出開辟了新的道路，展現(xiàn)出占領(lǐng)國外品牌客戶心智的堅定決心。

        據(jù)記者了解到，本屆研討會共收到來自全國31家老字號品牌和非遺工作室的報名申請，其中不乏來自雷允上、老大同、稻香村、黃隆泰、精武體育會等知名老字號品牌，行業(yè)橫跨：大健康、大眾餐飲、生活服飾、非遺手工等多個領(lǐng)域。不僅吸引了來自擁有122年歷史的云南白藥遠(yuǎn)道而來，而且還有上海本土老字號品牌代表：三槍、海螺、民光、茂昌、吳良材、亨達(dá)利、冠龍、邵萬生、三陽南貨店等品牌的積極參與。與此同時，兄弟省市的老字號代表青島孚德鞋業(yè)、海珊品牌、蕪湖和張家港老字號和非遺傳人也派代表專程出席了當(dāng)天的研討會。

        通過深入挖掘中國傳統(tǒng)文化元素，將其融入到產(chǎn)品的設(shè)計與包裝中，不僅賦予了老字號品牌全新的活力，也讓傳統(tǒng)文化以更加時尚、潮流的形式呈現(xiàn)在大眾面前�！皞鳠粜袆印卑l(fā)起人之一，來自上海紡織時尚發(fā)展有限公司的汪浩然就在發(fā)言中表示：“老字號品牌與新媒體平臺有著非常多成功的合作案例，不僅有營銷上的創(chuàng)新，還有產(chǎn)品上創(chuàng)新，更有品牌的共創(chuàng)：比如茅臺和瑞幸的醬香拿鐵，大白兔的香水和箱包，馬應(yīng)龍的唇膏。老字號不僅僅是一個商品品牌，還是歷史背景下的文化IP。

        在品牌創(chuàng)新方面，“傳燈行動”充分利用新媒體平臺優(yōu)勢，吸引頭部自媒體工作者在產(chǎn)品創(chuàng)意和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的深度參與，既以視頻、直播帶貨等形式，生動地講述品牌背后的故事和文化內(nèi)涵，又以其豐富的年輕市場經(jīng)驗，支持非遺和老字號實現(xiàn)產(chǎn)品和營銷的雙創(chuàng)新。這種創(chuàng)新合作方式，不僅有效提升了品牌的知名度和美譽(yù)度，更讓中國傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)出新的生機(jī)。

        從國家戰(zhàn)略的角度來看，這一合作具有深遠(yuǎn)的意義。中國文化自信的建立，需要依托于優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和品牌。通過“傳燈行動”搭建起老字號與 B 站博主的合作橋梁，將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費需求相結(jié)合，打造出具有國際競爭力的品牌，有助于向世界展示中國文化的獨特魅力，提升中國在全球文化領(lǐng)域的影響力。

        據(jù)悉，主辦方有意將“傳燈行動”打造成系列活動，并依托于上海紡織時尚發(fā)展有限公司旗下上海時裝周的影響力，為老字號品牌注入時尚活力。計劃于2024年10月上海時裝周期間推出“新中式美學(xué)生活市集”、“新中式品牌發(fā)展論壇”等活動，將合作氛圍從研討會延伸至新勢力消費模式，不僅在知名度上打響老字號品牌轉(zhuǎn)型升級第一槍，同樣在消費品市場上帶動一波浪潮。(完)

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編輯：殷立勤