中新網(wǎng)上海新聞10月9日電（記者 繆璐）2023年，隨著社會經(jīng)濟持續(xù)復蘇，家裝家居行業(yè)消費者不再盲從購物，更加主張科學消費，選購健康、舒適、超值、時尚的超性價比產(chǎn)品，在此背景下，消費者的消費觀念和態(tài)度正在隨著時代的變革而改變。據(jù)《2023年中國消費者洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，當前注重性價比、按計劃購物的消費者已占80.4%的高比例，大部分居民秉持按需購買、重視品質(zhì)的理性消費觀念，極大地轉(zhuǎn)變并影響了日常的消費決策�？茖W消費觀引導下，居民在消費時開始更主動辨識自己的需求，超過92%的消費者的消費觀念更趨向于冷靜。這正表明居民消費已正式步入科學消費時代。

　　科學消費時代的市場變化，同時也對家居消費市場產(chǎn)生了全新的影響。作為家居產(chǎn)品領(lǐng)域的頭部品牌，繼2023年3月份發(fā)布全民升艙白皮書第一冊《人居生活方式的進化》后，芝華仕持續(xù)深入洞察消費者真實需求、總結(jié)沙發(fā)消費市場新趨勢。2023年4月-8月31日，芝華仕聯(lián)合life+生活方式研究院共同調(diào)研，并與歐睿合作在2023年9月23日發(fā)布了全民升艙白皮書第二冊《頭等艙生活方式趨勢報告》。

　　敏華控股大中華區(qū)首席副總裁王兵出席了全民升艙白皮書Ⅱ《頭等艙生活方式趨勢報告》發(fā)布會并致辭。他向現(xiàn)場分享中提及，在芝華仕《頭等艙生活方式趨勢報告》中的洞察表明，普通沙發(fā)的缺陷是一般消費者需要直面的問題，當前人們對于沙發(fā)的需求呈現(xiàn)出日益復雜，且持續(xù)多元化的趨勢。而芝華仕所提倡的“頭等艙的生活方式”，正能夠全方位滿足消費者對于高品質(zhì)生活的向往，良好適配消費者理性消費需求的變化。

　　此次發(fā)布會還特別邀請了權(quán)威機構(gòu)領(lǐng)導、各行業(yè)消費者代表、明星蔡國慶先生出席，圍繞芝華仕頭等艙生活方式趨勢，現(xiàn)場開展了精彩的演講及嘉賓座談會，分享最真實的體驗心得與消費心聲。消費者代表、三甲醫(yī)院康復科醫(yī)生史強領(lǐng)表示，作為一名醫(yī)務(wù)工作者，他對于沙發(fā)的需求主要是保護身體健康和提升生活質(zhì)量，保護脊柱尤為重要。而資深媒體人許慶亮則認為，頭等艙的生活方式不僅是對于高品質(zhì)和舒適度的追求，還能給大家?guī)矸潘伞踩�。來自消費者代表的發(fā)聲也為芝華仕頭等艙生活方式趨勢提供了最直觀的印證。

　　《頭等艙生活方式趨勢報告》是芝華仕在第一冊白皮書《人居生活的進化》的基礎(chǔ)上，針對消費者自我需求的全面剖析。通過大數(shù)據(jù)調(diào)研，研究不同標簽人群的消費特點和趨勢，并深入訪談來自不同行業(yè)的多類人群的生活痛點、使用感受和真實心聲，了解消費者的真實需求，并指明了未來方向——頭等艙功能沙發(fā)時代已經(jīng)到來。

　　作為頭等艙功能沙發(fā)的領(lǐng)軍品牌，芝華仕持續(xù)推動“全民升艙”的營銷主張，堅持以消費者需求為導向，通過不斷地開展技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)和個性化的家居產(chǎn)品，以“健康升艙，舒適升艙，超值升艙，時尚升艙”的全民升艙標準幫助更多消費者實現(xiàn)他們的家居生活品質(zhì)升級。在科學消費市場的新環(huán)境下，為滿足新時期消費者對美好家居頭等艙生活方式的期待貢獻力量。（完）

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編輯：繆露