中新網(wǎng)上海新聞11月28日電(劉曉)“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半”，世界百貨業(yè)之父約翰·沃納梅克的這句話，困擾著無(wú)數(shù)商家。
數(shù)字時(shí)代，隨著廣告支出的不斷增長(zhǎng)，浪費(fèi)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方面，中國(guó)是全球僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，2021年中國(guó)廣告支出超6840億元人民幣。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出占總額的65.7%。
過(guò)去，在人口紅利加持下，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)“水大魚(yú)多”。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐步由藍(lán)海市場(chǎng)走向紅海市場(chǎng)，從原本的增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)；對(duì)于廣告投放，商家的需求從獲得新用戶(hù)逐漸走向了獲得留存、活躍度、付費(fèi)等更多后端的效果。
超級(jí)匯川廣告平臺(tái)是阿里巴巴旗下的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，平臺(tái)總經(jīng)理?xiàng)顟褱Y在接受中國(guó)新聞網(wǎng)等媒體采訪時(shí)表示，這個(gè)趨勢(shì)給營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)帶來(lái)兩個(gè)難點(diǎn)。第一，客戶(hù)依然在尋求流量和用戶(hù)，對(duì)于媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，不斷擴(kuò)量是一件具有挑戰(zhàn)的事情。第二個(gè)難點(diǎn)則是對(duì)于效果廣告的要求更高——客戶(hù)的訴求是既要高質(zhì)量的精準(zhǔn)用戶(hù)，又要更低的成本。
為此，今年8月，超級(jí)匯川完成了向全場(chǎng)景、全鏈路、智能獲客綜合性數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的全面升級(jí)。據(jù)楊懷淵介紹，超級(jí)匯川在UC，夸克，書(shū)旗三大信息服務(wù)主端多年的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)之上，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了搜索場(chǎng)景，資訊場(chǎng)景，閱讀場(chǎng)景，短小視頻場(chǎng)景等多元化信息服務(wù)場(chǎng)景的整合。通過(guò)智能創(chuàng)意，智能定向，超級(jí)巡量等一系列的智能化工具的應(yīng)用促進(jìn)降本增效的達(dá)成。
超級(jí)匯川通過(guò)內(nèi)容能力與算法能力的升級(jí)整合，打開(kāi)了“普通檢索”與“服務(wù)直達(dá)”之間的通道。例如，由于超級(jí)匯川和58同城、天眼查等公司的合作，當(dāng)用戶(hù)在UC或者夸克上搜索職位或者公司時(shí)，可以更加直觀準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出職位介紹、企業(yè)信息等公司服務(wù)入口，幫助企業(yè)更好地完成用戶(hù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
此外，超級(jí)匯川背靠阿里巴巴數(shù)字技術(shù)，推出了全鏈路轉(zhuǎn)化效果保障產(chǎn)品矩陣“超能魔方”，針對(duì)300余個(gè)行業(yè)不同類(lèi)型的廣告業(yè)務(wù)模式和不同階段訴求，提供19種靈活匹配鏈路、上百種出價(jià)表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)一站式組合和鏈路可配置化。為企業(yè)提供體驗(yàn)、需求和效果保障的同時(shí)，極大降低企業(yè)人力、資源與時(shí)間成本，提升經(jīng)營(yíng)效率。
值得一提的是，依托產(chǎn)業(yè)帶能力與內(nèi)容能力，超級(jí)匯川與UC聯(lián)合打造了具備品類(lèi)特色和高復(fù)購(gòu)率的UC直播電商平臺(tái)，為商家與消費(fèi)者建立了集便捷、豐富、趣味為一體的電商全鏈路消費(fèi)場(chǎng)景，在今年618期間首次落地原創(chuàng)大促I(mǎi)P“匠心品質(zhì)節(jié)”，為商家經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)更加更多元化的獲客鏈路。
楊懷淵表示，超級(jí)匯川將依托數(shù)字技術(shù)和深度服務(wù)能力，不斷拓展數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)邊界，深入企業(yè)經(jīng)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)，幫助各行業(yè)商家更好應(yīng)對(duì)行業(yè)新變化，抓住時(shí)代變革的全新商機(jī)與紅利。(完)
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編輯：劉曉
