中新網(wǎng)上海新聞4月18電(張亨偉)2022年4月13日，記者獲悉，博報(bào)堂生活綜研(上海)與胡潤(rùn)研究院于日前聯(lián)合發(fā)布《高凈值人群價(jià)值觀及生活方式研究報(bào)告2022》，項(xiàng)目組采用線上問卷形式收集了中國(guó)內(nèi)地1-3線城市共計(jì)500位高凈值人士的調(diào)研結(jié)果，其中男女比例1:1，年齡覆蓋20~59歲不同年齡階層的群體。

　　據(jù)了解，多年來，投資收入一直是高凈值人群資產(chǎn)的主要構(gòu)成，但從2018年開始投資收入占高凈值人群資產(chǎn)構(gòu)成的比例呈下降趨勢(shì)；與此同時(shí)，工資收入穩(wěn)步提升，在高凈值人群的收入中擔(dān)任重要角色。

　　報(bào)告顯示，在新冠疫情、市場(chǎng)大環(huán)境等客觀情況變化之下，高凈值人群“維持現(xiàn)有生活水準(zhǔn)的同時(shí)，不斷提升和證明自身價(jià)值與能力”的欲求呈現(xiàn)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、全民共同富裕環(huán)境下，我國(guó)高凈值人群開始不再單一地執(zhí)著于大牌、名牌等奢侈消費(fèi)體驗(yàn)，而是通過“在諸多消費(fèi)類別中感受富有文化內(nèi)涵的手工藝或定制化服務(wù)”享受消費(fèi)的樂趣。

　　除此之外，在“挑戰(zhàn)一些高強(qiáng)度、高難度的興趣愛好或?qū)I(yè)知識(shí)”、“積極主動(dòng)參與社會(huì)公益”等各個(gè)方面不斷打造和拓展個(gè)人生活價(jià)值的廣度與深度。這一“穩(wěn)中求突破”的特征在收入結(jié)構(gòu)的變化、生活中關(guān)注的課題以及消費(fèi)相關(guān)行為方面也均有體現(xiàn)。

　　具體來看，在消費(fèi)理念上，高凈值人群更偏好購(gòu)買全新的(81%)、高品質(zhì)高性能(74%)、其他人沒有(72%)的產(chǎn)品。定性研究發(fā)現(xiàn)部分高凈值人群由于多種原因(如展現(xiàn)謙遜、無需奢侈品凸顯自身價(jià)值等)對(duì)傳統(tǒng)奢侈品品牌的關(guān)注與消費(fèi)欲有所減退，消費(fèi)觀上個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

　　而在收集信息的渠道上，相對(duì)而言，高凈值人群更偏愛官方信息渠道，如品牌官方網(wǎng)店(47%)，品牌社交媒體平臺(tái)官方賬號(hào)(43%)等；而近2/3的普通人群首選短視頻平臺(tái)作為主要信息渠道。

　　此外，中日韓德四國(guó)的產(chǎn)品印象上，超過50%受訪人群認(rèn)為中國(guó)品牌“性價(jià)比高”，40%認(rèn)同中國(guó)品牌的“價(jià)格合理”及“有口皆碑”；德國(guó)及日本品牌在“技術(shù)先進(jìn)”上各自擁有超過40%的受訪者的支持；41%的高凈值人群印象中的韓國(guó)品牌“有個(gè)性、有特點(diǎn)”。

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編輯：張亨偉