中新網(wǎng)上海新聞8月29日電（記者 繆璐）一如2024年的洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)，那些敢于創(chuàng)新、勇于開(kāi)拓的品牌，正成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，也正引領(lǐng)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的趨勢(shì)。

　　據(jù)悉，近期亞洲頭皮健康養(yǎng)護(hù)專家Off&Relax聯(lián)合國(guó)家中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)學(xué)中心毛發(fā)專病醫(yī)聯(lián)體(以下簡(jiǎn)稱“醫(yī)聯(lián)體”)，正式推出《亞洲人頭皮健康白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》)。

　　據(jù)醫(yī)聯(lián)體介紹，《白皮書(shū)》從基因、環(huán)境影響、生活方式等方面解析亞洲人頭皮發(fā)絲的特殊性，從物理、化學(xué)、生物維度詳解頭皮屏障，并為頭皮屏障各項(xiàng)指標(biāo)的測(cè)量和敏感頭皮的養(yǎng)護(hù)提供了科學(xué)的方法。

　　它不僅為毛發(fā)醫(yī)研人員提供了新的研究視角，也為毛發(fā)健康行業(yè)提供了寶貴的數(shù)據(jù)支持和市場(chǎng)洞察。與此同時(shí)，內(nèi)容聚焦亞洲人頭皮及發(fā)絲特性的《白皮書(shū)》，也為洗護(hù)品牌提供了開(kāi)品思路的參考，以O(shè)ff&Relax為代表的品牌，正基于“亞洲頭皮健康養(yǎng)護(hù)專家”的定位，打造了諸多爆款單品。

　　 洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)迎來(lái)重要成果

　　縱觀全球洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)發(fā)展史，技術(shù)的革新推動(dòng)著洗護(hù)理念的不斷升級(jí)。但洗護(hù)品牌的發(fā)展，仍面臨多方掣肘。

　　最值得關(guān)注的是，市場(chǎng)發(fā)展已滿足不了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。當(dāng)前，消費(fèi)者已經(jīng)不再單純地停留在清潔層面上的護(hù)發(fā)美發(fā)，開(kāi)始關(guān)注起作為頭發(fā)生長(zhǎng)根基的頭皮護(hù)理。但目前，仍缺乏針對(duì)亞洲人頭皮及發(fā)絲特性的洗護(hù)產(chǎn)品以及洗護(hù)方案。

　　不過(guò)，以O(shè)ff&Relax為代表的品牌，正試圖改變這一局面。

　　自去年起，Off&Relax與醫(yī)聯(lián)體建立戰(zhàn)略合作，雙方在學(xué)術(shù)交流、臨床試驗(yàn)等、科學(xué)傳播等方面展開(kāi)深入探索，并聚焦亞洲頭皮的生理功能及頭發(fā)生長(zhǎng)發(fā)育等方面進(jìn)行了深入淺出的交流�！栋灼�(shū)》是重要成果之一，也是雙方合作的里程碑。

　　據(jù)介紹，《白皮書(shū)》由Off&Relax首席研發(fā)官楊建中博士帶領(lǐng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)主筆撰寫(xiě)，醫(yī)聯(lián)體專家提供基礎(chǔ)研究與臨床數(shù)據(jù)相關(guān)指導(dǎo)建議，不僅系統(tǒng)分析了亞洲人頭皮及發(fā)絲的特性、影響亞洲人頭皮及發(fā)絲狀態(tài)的因素，還詳解了敏感頭皮及其測(cè)定方法等。

　　除了上述內(nèi)容，《白皮書(shū)》還透露了影響頭皮健康的諸多因素。譬如，《白皮書(shū)》指出，生活方式對(duì)頭發(fā)及發(fā)質(zhì)的影響既可以有內(nèi)源性的調(diào)節(jié)也有來(lái)自外源性的直接影響，包括飲食、睡眠、心理生理狀況、行為習(xí)慣等。

　　與此同時(shí)，CBNData發(fā)布的《2023國(guó)民頭皮健康白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，近九成的受訪者會(huì)因頭皮、頭發(fā)的問(wèn)題影響情緒，導(dǎo)致心理健康問(wèn)題，如自信降低、社交焦慮、悲傷沮喪等。而負(fù)面情緒與心理壓力又會(huì)降低自身的免疫能力，引發(fā)頭皮炎癥，影響頭皮與毛發(fā)的健康。

　　因此，保持頭皮清潔、及正向積極的情緒對(duì)于增強(qiáng)頭皮的免疫屏障功能也是有很大幫助的�！栋灼�(shū)》的重點(diǎn)內(nèi)容，便包含了如何保持頭皮清潔、如何增強(qiáng)頭皮免疫屏障功能等。

　　“關(guān)注國(guó)人乃至亞洲人的毛發(fā)生長(zhǎng)，首先要研究亞洲人頭皮和發(fā)絲的基礎(chǔ)特征，了解其特殊性，探究影響頭皮健康的因素、影響毛發(fā)生長(zhǎng)的因素等，才能通過(guò)早期、長(zhǎng)期、規(guī)范、聯(lián)合和個(gè)體化的干預(yù)措施，在維護(hù)頭皮健康的基礎(chǔ)上，促進(jìn)或恢復(fù)毛發(fā)的正常生長(zhǎng)�！贬t(yī)聯(lián)體表示，《白皮書(shū)》的發(fā)布，對(duì)于亞洲洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)者、毛發(fā)疾病患者以及整個(gè)毛發(fā)健康行業(yè)來(lái)說(shuō)都具有重要意義。

　　 產(chǎn)品升級(jí)至2.0定制專屬亞洲人的頭皮養(yǎng)護(hù)方案

　　基于對(duì)亞洲人毛發(fā)及頭皮的深入研究，Off&Relax推出了蓬松洗發(fā)水2.0。

　　據(jù)介紹，這是一款對(duì)混合型/偏油性頭皮精研的頭皮調(diào)理體系的蓬松清爽洗發(fā)水，同時(shí)搭載三重蓬松配方+核心專利。

　　蓬松配方第一重：首創(chuàng)超微分子陽(yáng)離子聚合物，比傳統(tǒng)陽(yáng)離子小20倍，在發(fā)根周?chē)月┒沸徒Y(jié)構(gòu)，形成一層輕隱形膜，穩(wěn)住發(fā)根。

　　蓬松配方第二重：專利“Si-Fi 離子蓬松術(shù)”填補(bǔ)發(fā)芯，發(fā)絲更蓬彈憑借成分組合間一定的親脂性、柔性分子結(jié)構(gòu)以及協(xié)同作用，能夠滲透進(jìn)入發(fā)絲內(nèi)部滲透，發(fā)芯修護(hù)發(fā)絲中斷裂的氫鍵，填補(bǔ)發(fā)芯。 

　　蓬松配方第三重：通過(guò)專研工藝，從未發(fā)酵的綠茶葉種中提取的綠茶多酚含有超過(guò)75%的兒茶素，能夠抑制頭皮的皮脂分泌、同時(shí)減少游離脂肪酸的產(chǎn)生，保持發(fā)根持久挺立，保護(hù)發(fā)絲&頭皮環(huán)境。

　　上海盛評(píng)檢測(cè)技術(shù)有限公司消費(fèi)者測(cè)試報(bào)告顯示，31名消費(fèi)者每周使用2-3次，連續(xù)使用Off&Relax清爽洗發(fā)水7天后，自我評(píng)價(jià)認(rèn)為使用產(chǎn)品48H后頭發(fā)保持持久蓬松的認(rèn)可度為58.1%。據(jù)珀萊雅化妝品股份有限公司上海分公司實(shí)驗(yàn)室結(jié)論，顱頂高度平均增加2.05cm，得出發(fā)束寬度顯著增加11.7%。

　　這是Off&Relax聚焦“亞洲人的頭皮、發(fā)絲特性”，持續(xù)迭代的經(jīng)典產(chǎn)品之一。

　　一直以來(lái)，Off&Relax以“亞洲頭皮健康養(yǎng)護(hù)專家”定位為核心，實(shí)現(xiàn)“以養(yǎng)代治，先減后加，由內(nèi)及外”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路，同步完善補(bǔ)充產(chǎn)品的專業(yè)系列。

　　據(jù)悉，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)深耕亞洲頭皮研究與洗護(hù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)30余年，利用先進(jìn)的成分和技術(shù)，尋找從根本上解決亞洲人頭皮、發(fā)絲問(wèn)題的護(hù)理方案，還原頭皮和發(fā)絲的“健康穩(wěn)態(tài)”。目前，其產(chǎn)品矩陣涵蓋洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜、頭皮精華、頭皮精油等，覆蓋“洗-護(hù)-養(yǎng)”全方位養(yǎng)護(hù)頭皮。

　　不僅如此，Off&Relax跟隨洗護(hù)發(fā)行業(yè)的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)功效精細(xì)化、成分精研化、產(chǎn)品成分健康化發(fā)展。譬如，其持續(xù)完善洗發(fā)水品類(lèi)布局，提升修護(hù)、防脫、滋養(yǎng)系列市場(chǎng)滲透率；又如，其新品蓬松洗發(fā)水2.0添加了國(guó)際知名原料商專利成分，具有優(yōu)異的附著性。

　　與此同時(shí)，Off&Relax同步增強(qiáng)產(chǎn)品端落地中國(guó)消費(fèi)者的功效和臨床論證，和第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)完善產(chǎn)品的功效論證。據(jù)悉，Off&Relax的防脫育發(fā)系列產(chǎn)品已與中日友好醫(yī)院合作展開(kāi)臨床試驗(yàn)，Off&Relax防脫育發(fā)精華液在獲得第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)和數(shù)萬(wàn)名消費(fèi)者的實(shí)測(cè)肯定之后，正在進(jìn)一步驗(yàn)證其臨床應(yīng)用功效。

　　正因如此，2023年，其控油系列核心單品“Off&Relax 凈養(yǎng)控油頭皮凝露”推廣期間在天貓頭皮預(yù)洗類(lèi)目排名第1、小紅書(shū)頭皮預(yù)洗類(lèi)目滲透率第1；“Off&Relax 防脫育發(fā)精華”在雙11期間獲天貓進(jìn)口頭皮精華好評(píng)榜單第1和預(yù)售榜第1。 

　　奔向800億元的洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)：Off&Relax迎來(lái)跨越進(jìn)階

　　除了在產(chǎn)品上進(jìn)階，Off&Relax還推出了“頭皮及發(fā)絲檢測(cè)”小程序。

　　據(jù)品牌方介紹，這款小程序?qū)ＴO(shè)頭皮檢測(cè)模塊，邀請(qǐng)用戶共同建立在線頭皮檔案，定制專屬頭皮養(yǎng)護(hù)方案。這款小程序的開(kāi)發(fā)，是為幫助每一位用戶進(jìn)一步了解自身的頭皮與發(fā)絲屬性，找到科學(xué)、高效的洗護(hù)方案。

　　為此，Off&Relax組建了一支專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，以科學(xué)的毛發(fā)健康理論為指南，研究出衡量頭皮與毛發(fā)類(lèi)型的評(píng)估指標(biāo)，并經(jīng)反復(fù)多次真人測(cè)試與審核�！斑@是Off&Relax在其專業(yè)服務(wù)上的一項(xiàng)重要成果�！�

　　據(jù)了解，用戶僅需用3-5分鐘的時(shí)間，根據(jù)自身實(shí)際情況，完成對(duì)應(yīng)測(cè)試題，即可生成自身的頭皮、發(fā)絲檔案報(bào)告，了解適合自己的頭皮健康養(yǎng)護(hù)建議，并獲取由Off&Relax定制的專屬洗護(hù)方案。Off&Relax在服務(wù)上的進(jìn)階，契合了當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展。

　　根據(jù)《2023國(guó)民頭皮健康白皮書(shū)》，消費(fèi)者對(duì)“護(hù)發(fā)如護(hù)膚”的理念和頭皮護(hù)理的必要性認(rèn)知進(jìn)一步提升。2023年關(guān)注和認(rèn)知轉(zhuǎn)化為了具體行動(dòng)，超8成國(guó)民會(huì)經(jīng)�；蚺紶柕膶ｉT(mén)進(jìn)行頭皮養(yǎng)護(hù)。這也意味著，在頭皮養(yǎng)護(hù)更專業(yè)、服務(wù)更全面的品牌，將會(huì)得到消費(fèi)者青睞。

　　回顧中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)，楊建中博士認(rèn)為頭皮洗護(hù)技術(shù)重點(diǎn)解決了四個(gè)階段的消費(fèi)者訴求：1.0時(shí)代，去屑止癢；2.0時(shí)代，以無(wú)硫酸鹽、無(wú)硅油等成分配方為頭皮減負(fù)為主；3.0時(shí)代，油脂平衡；4.0時(shí)代，保持頭皮微生態(tài)的健康平衡。

　　歷經(jīng)數(shù)十年的沉浮，國(guó)貨洗護(hù)品牌迎來(lái)最好的時(shí)代——當(dāng)前，多個(gè)頭部國(guó)貨美妝企業(yè)紛紛推出各自的洗護(hù)品牌，以期搶灘仍在持續(xù)爆發(fā)的市場(chǎng)。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的規(guī)模已達(dá)655億元，預(yù)計(jì)2027年將增至827.9億元。

　　可以看到的是，從科學(xué)頭皮養(yǎng)護(hù)理念到《白皮書(shū)》的發(fā)布，從第二代蓬松洗發(fā)水全新升級(jí)到頭皮及發(fā)絲檢測(cè)小程序的上線，Off&Relax在研究、產(chǎn)品、服務(wù)三方面實(shí)現(xiàn)跨越進(jìn)階，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)尋找從根本上解決亞洲人頭皮及發(fā)絲問(wèn)題的護(hù)理方案、還原頭皮發(fā)絲健康狀態(tài)的品牌使命。

　　堅(jiān)持以打造“亞洲頭皮健康護(hù)理生活方式”為長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的Off&Relax，不斷建立和深化“亞洲頭皮健康養(yǎng)護(hù)專家”心智，在為亞洲人定制專屬洗護(hù)產(chǎn)品的路上越走越寬。洗護(hù)發(fā)行業(yè)的未來(lái)，必將由能精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈搏的品牌所書(shū)寫(xiě)。(完)

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編輯：繆露