中新網(wǎng)上海新聞8月26日電(徐銀)2024年8月22日-8月25日，晶耀前灘CRYSTAL PLAZA迎來五周年慶典。依托前灘板塊豐富的公共配套和復合的城市功能規(guī)劃，從“能量、社交、溫度、享聚”四大維度出發(fā)，堅持“濱江國際輕質生活中心”的商業(yè)定位，現(xiàn)已成為前灘地區(qū)社區(qū)友好、資源融合的代表性商業(yè)項目。
(圖為晶耀前灘五周年慶活動現(xiàn)場)
自2019年開放以來，來到運營第五年，晶耀前灘與即將在9月27日亮相的前灘公園巷協(xié)同共益，雙項目聯(lián)袂特色業(yè)態(tài)形成優(yōu)勢互補，資源共享，豐富并串聯(lián)更新鮮、有包容的前灘生活軸線。晶耀前灘在自身實力不斷增強、精品化商業(yè)特色逐年顯著的基礎上，向更多非遺傳統(tǒng)推廣、鄉(xiāng)村振興以及助學公益等深度內容拓展，于高能級資源聯(lián)動上大放異彩。
品牌升級煥新
精品化商業(yè)特色逐年顯著
作為前灘區(qū)域首個開業(yè)的商業(yè)綜合體項目，經(jīng)過五年潛心運營晶耀前灘通過系列品牌升級和業(yè)態(tài)調整，以其獨特的定位和豐富的業(yè)態(tài)組合，不僅滿足了消費者日益增長的多元化需求，更實現(xiàn)自身競爭力的顯著提升，成為前灘商圈矩陣中的精品特色商業(yè)標桿。
晶耀前灘結合區(qū)域客群消費動向對場內品牌進行持續(xù)煥新，引入獨家品牌以及更多浦東首店、上海首店，餐飲方面引入了，如Punch Monday Bakery、云上TO CLOUD創(chuàng)意云南菜、榮先森、桂滿隴、派桃、富天添等兼具網(wǎng)紅屬性的創(chuàng)新品牌，強化多元消費層次配比的同時亦滿足了消費者對社交場景升級的新需求。
針對前灘商圈辦公人群逐年增長的趨勢，晶耀前灘今年還引入了NU、JEEN、CLMX、INDICIA、Talitaqoom等精品服飾零售，優(yōu)化時尚女裝消費組合的合理配置，以契合白領在職場與休閑場景中無間切換的需求。不僅如此，原店SKECHERS斯凱奇也調整至臨街一樓店面，在原有童裝SKU增量的基礎上，升級為全品類的斯凱奇旗艦店，并定期上新IP聯(lián)名款，滿足不同年齡段的消費客群。
(圖左為新店JEEN店內圖；圖右為新店NU門頭圖)
以滬上國際家庭消費為“王牌”業(yè)態(tài)，晶耀前灘聚合多元親子品牌，有如中國STEM創(chuàng)客教育探索者WOWKIDS、打開國際化視野強調實踐探索的長頸鹿美育、NASA美國宇航局科學課合作機構神奇科學家、KIDSWEAR上海時裝周唯一指定演出童模Casting平臺火石星時尚等，它們?yōu)椴煌挲g階段的孩子提供實踐動手、創(chuàng)新思維、科學素養(yǎng)、時尚感知等能力的全方位培養(yǎng)，致力于陪伴全年齡段兒童、青少年及其家庭快樂成長。服務設施上，與丹麥兒童游樂設施品牌KOMPAN打造的天空樂園、金字塔廣場以及熊貓樂園等公共休息區(qū)，也成為了滬上溜娃、親子游樂的首選。
(圖為晶耀前灘3F天空樂園)
從親子零售到美育教培、游玩體驗，形成質優(yōu)面全的親子消費體驗鏈，晶耀前灘覆蓋全學齡段所需業(yè)態(tài)，在此基礎上不斷精進服務，陪伴前灘乃至上海家庭客群共同成長。
除此之外，與品牌升級并行的還有晶耀前灘相輔相成互相推動的商戶運維策略——五周年慶典之際，晶耀前灘聯(lián)動多家商戶，推出為期3天的消費者回饋活動，不僅有全場餐飲五折起活動，更有聯(lián)合多個社交平臺的限時團購，活動期間會員消費享用5倍積分，滿額還能獲得場內品牌禮品抽獎機會等精彩活動。
限時折扣和積分鼓勵，除了是消費者看得見、摸得著的實際回饋，也是商場為租戶提供刺激消費活力的解決方案。晶耀前灘帶動租戶與商場積極探索與努力，共同推動場內周年慶活動銷售增長與消費者有效互動。
助農、助學、非遺傳承
社區(qū)互動催生區(qū)域文化建設
值得一提的是，晶耀前灘所倡導的“協(xié)同共益”不僅體現(xiàn)在品牌調改升級上，更在旗下自創(chuàng)的三大社群品牌(KIDEAS親子俱樂部、CRYSTAL PLAYER、WELL BEING白領社群)IP化的運作下“實現(xiàn)深入社區(qū)、踐行社會責任”，并在這一理念的引領下，積極探索商業(yè)活動與文化傳播、社會公益深度融合的新模式，以多樣化的形式促進社區(qū)互動與文化建設。
與此同時，晶耀前灘敏銳捕捉到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的交融契機，聯(lián)合三林鎮(zhèn)前灘社區(qū)黨委、三林鎮(zhèn)前灘社區(qū)團委、三林鎮(zhèn)多所學校及周邊企業(yè)、社區(qū)居民共同打造“端午趕集去”非遺主題市集，并邀請大團鎮(zhèn)、三林鎮(zhèn)以及來自全國各地的非遺傳承人參加，推出民俗表演、非遺工坊等特色主題活動，將非遺轉述為可感知、可參與的具象化體驗。豐富社區(qū)居民的文化生活的同時，在孩子們心中播下文化傳承的種子。
(圖為KIDEAS四周年端午趕集去非遺跳蚤市集活動現(xiàn)場)
另一方面，今年5月晶耀前灘還攜手大團鎮(zhèn)，通過富有創(chuàng)意的西瓜車打卡站、田園交響音樂會、兒童彩繪畫展、家庭鄉(xiāng)間體驗等系列活動聯(lián)農幫銷，借助商業(yè)運營經(jīng)驗和市場營銷優(yōu)勢，精準幫扶農戶增收。
步入暑期，晶耀前灘則攜手上海證券交易所公益基金會、上海市教育學會等公益機構，共同推出“科創(chuàng)教室”西部助學公益行動，邀請云貴鄉(xiāng)村中小學的師生代表來到晶耀前灘參觀學習，通過講解和親身體驗前沿技術的線下使用場景，為云貴鄉(xiāng)村的孩子們打開了通往科學世界的大門，讓夢想照進現(xiàn)實，讓科創(chuàng)的希望之花在東西兩地絢麗綻放。
未來，晶耀前灘將繼續(xù)立足公益，以商業(yè)空間為橋梁，匯聚社會各界的力量，深耕非遺保護、助力鄉(xiāng)村振興、推動科技創(chuàng)新，打造在地性與國際化共榮的商業(yè)特色。通過不斷舉辦豐富多彩的文化、公益活動，進一步加強與周邊社區(qū)的緊密聯(lián)系，提升商場的社會責任感與影響力，為前灘乃至整個城市的消費者帶來更加獨特、豐富的購物與文娛體驗，共同書寫社區(qū)繁榮與文化興盛的新篇章。
陸家嘴集團統(tǒng)籌操盤
雙項目協(xié)力繪制前灘新藍圖
歷經(jīng)5年，隨著項目與前灘區(qū)域的并進成熟，由陸家嘴集團同一團隊操持的另一項目“前灘公園巷”也將于今年四季度開業(yè)。該項目以“濱江輕質生活目的地”為定位，無縫接入晶耀前灘至前灘三大公園的立體慢行系統(tǒng)，貫通前灘片區(qū)核心商業(yè)軸線，不僅填補了浦東區(qū)域街巷商業(yè)的空白，更將進一步深化融合前灘的“文商旅體展”多元場景，通過全天候的的商業(yè)生態(tài)、國際化的活動體驗與由此激發(fā)的蓬勃活力，助力前灘構建國際消費的前沿陣地。
(圖為前灘公園巷街區(qū)夜景)
品牌升級領域，前灘公園巷下半年將持續(xù)引入BIJEN自行車中國首店、AOKKA全國首家精品BISTRO概念店、Retogo全國首店、Aftertaste全國首店、新山書屋華東首店、M FOCUS上海首店、詹小碗上海首店、等一系列首店品牌。
由此可見，在晶耀前灘與前灘公園巷的雙商業(yè)場景串聯(lián)下，前灘區(qū)域將實現(xiàn)商業(yè)設施與城市區(qū)域的雙向融合，釋放街巷空間的天然愜意與公園商業(yè)的社交魅力，推動浦東商業(yè)、住區(qū)、體育、文化、教育、休閑等多方優(yōu)質資源整合，演繹近悅遠來的上海城市形象。
展望未來，晶耀前灘將秉持“前灘國際輕質生活中心”定位，專注為國際家庭打造高品質、多元化、有溫度的購物與生活體驗，以品牌升級與業(yè)態(tài)調整為核心驅動力，通過與前灘公園巷策略共享、空間融合等多元渠道深化合作，共同引領輕質生活與家庭社交新風尚。在陸家嘴集團統(tǒng)籌操盤下，雙項目合力提升空間價值，驅動前灘區(qū)域商業(yè)界面升級，成為城市主中心的新亮點。(完)
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編輯：徐銀
