中新網(wǎng)上海新聞8月23日電（記者 繆璐）8月22日，天下秀數(shù)字科技(集團(tuán))股份限公司(600556.SH)發(fā)布2024年中報(bào)，公司上半年?duì)I業(yè)收入為20.04億元，同比下降4.95%，凈利潤為0.45億元，同比減少28.17%。

　　面對上半年?duì)I銷市場的風(fēng)云變幻，商家與消費(fèi)者需求的快速更迭，天下秀在紅人營銷這一主營業(yè)務(wù)上展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性，WEIQ平臺注冊商家與紅人數(shù)量實(shí)現(xiàn)雙增長，為迎接下半年互聯(lián)網(wǎng)廣告旺季需求奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在創(chuàng)新業(yè)務(wù)層面，天下秀深度探索AI技術(shù)與各業(yè)務(wù)的融合，不斷拓展紅人營銷的邊界，多款創(chuàng)新產(chǎn)品取得突破性進(jìn)展。在全球化戰(zhàn)略方面，公司還新設(shè)了新加坡、日本和香港子公司，積極開拓境外市場，開辟新的增長空間。此外，公司持續(xù)加強(qiáng)現(xiàn)金流管理，積極優(yōu)化費(fèi)用投入，力求在技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)降本增效，提升運(yùn)營效率。

　　盡管短期業(yè)績略有下滑，但并未動搖天下秀對未來發(fā)展的堅(jiān)定信心。半年報(bào)中，公司明確表示將繼續(xù)保持前瞻視野，依托紅人營銷平臺，布局上下游創(chuàng)新業(yè)務(wù)，與主營業(yè)務(wù)協(xié)同并進(jìn)，為客戶及內(nèi)容創(chuàng)作者的成長提供更大的助力。

　　大環(huán)境信心逐步回暖 紅人營銷穩(wěn)中有升

　　作為“紅人新經(jīng)濟(jì)第一股”，天下秀自2009年成立以來就深耕紅人營銷領(lǐng)域。面對上半年?duì)I銷環(huán)境的復(fù)雜多變，公司通過完善數(shù)據(jù)系統(tǒng)、優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)、拓展紅人與MCN資源等措施，為經(jīng)營活動提供強(qiáng)有力支撐，公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力凸顯。WEIQ平臺的持續(xù)優(yōu)化與良好口碑，吸引了更多商家、紅人與MCN機(jī)構(gòu)的加入。截至6月30日，平臺累計(jì)注冊商家客戶數(shù)已超過20萬，注冊紅人賬戶數(shù)達(dá)到319.8萬，其中職業(yè)化紅人賬戶數(shù)達(dá)到167.1萬，較2023年末增長顯著。同時(shí)，入駐平臺的MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量也增至近兩萬家，展現(xiàn)出紅人營銷生態(tài)的蓬勃活力。

　　平臺兩端數(shù)量的增長與天下秀長期重視商家、內(nèi)容創(chuàng)作者的切實(shí)需求密不可分。以今年上半年為例，天下秀除了持續(xù)深耕紅人營銷平臺，還配合小紅書等平臺，積極開拓KFS內(nèi)容營銷組合策略，全面覆蓋客戶需求并提高營銷效果。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，上半年注冊的商家、紅人及MCN機(jī)構(gòu)注冊數(shù)量的提升，體現(xiàn)了用戶對于紅人營銷領(lǐng)域的關(guān)注。盡管短期公司業(yè)績增長放緩，然而長期來看，隨著廣告行業(yè)商家的策略轉(zhuǎn)變，天下秀在紅人營銷行業(yè)的龍頭效應(yīng)，或?qū)⒅鸩酵癸@。

　　資料顯示，上半年隨著“618購物節(jié)”的周期拉長，商家策略轉(zhuǎn)變?yōu)楦潇o的投放方式，這導(dǎo)致了廣告行業(yè)更易呈現(xiàn)出明顯的“旺季更旺、淡季更淡”季節(jié)性波動。這一情況，在下半年或?qū)⒂兴D(zhuǎn)變，三季度得益于奧運(yùn)會的舉辦，有望緩解淡旺季市場波動，四季度作為銷售旺季有多個(gè)大促節(jié)日，商家或?qū)⑨尫鸥嗟耐斗判枨�。在此背景下，天下秀已鏈接大量商家與活躍的紅人，平臺價(jià)值將進(jìn)一步釋放。

　　此外，隨著中國直播電商行業(yè)紅利觸頂，頭部紅人給品牌的賦能降低，品牌對于頭部紅人的投放意愿逐步減少。相較于頭部紅人，天下秀長期注重“去中心化”發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，天下秀的腰尾部紅人獲得收入占比提升至83.59%，形成了紅人生態(tài)的穩(wěn)固基石。在報(bào)告期內(nèi)，公司的尾部和納米級紅人收入占比進(jìn)一步提升，平臺模式下紅人去中心化的優(yōu)勢顯現(xiàn)。

　　伴隨經(jīng)濟(jì)回暖，廣告行業(yè)發(fā)展趨勢穩(wěn)健。市場監(jiān)管總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年廣告主繼續(xù)加大市場推廣力度，有效促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)銷售。社會消費(fèi)品零售總額同比增長3.7%，呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢和多樣化的趨勢。廣告業(yè)持續(xù)發(fā)揮促進(jìn)消費(fèi)的積極作用。下半年?duì)I銷旺季的到來以及廣告行業(yè)的增長，紅人營銷市場或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大，天下秀將保持平臺化優(yōu)勢，促進(jìn)紅人生態(tài)持續(xù)健康發(fā)展。

　　加速AI技術(shù)落地運(yùn)用 先發(fā)優(yōu)勢賦能長效發(fā)展

　　在緊跟營銷行業(yè)趨勢的同時(shí)，天下秀緊抓AI機(jī)遇，將多年積累的紅人資源、品牌資源、大數(shù)據(jù)體系和服務(wù)能力與新興技術(shù)深度融合，積極探索面向Web3.0時(shí)代的創(chuàng)新產(chǎn)品與商業(yè)模式。

　　據(jù)了解，WEIQ平臺海量的客戶積累為公司研發(fā)的AIGC產(chǎn)品的未來發(fā)展做了良好的市場鋪墊。在服務(wù)品牌客戶的基礎(chǔ)上，天下秀為中小商家提供降本增效的AIGC產(chǎn)品也將為公司帶來新的業(yè)務(wù)增量。

　　2023年，天下秀基于AI技術(shù)推出了面向C端創(chuàng)作者的創(chuàng)新性AIGC產(chǎn)品“靈感島”。今年上半年，“靈感島”企業(yè)端全新上線，該產(chǎn)品基于AIGC的賦能，全鏈路重構(gòu)了營銷方式，為企業(yè)提供了社媒內(nèi)容AI運(yùn)營、短視頻內(nèi)容AI運(yùn)營等服務(wù)，有效提升了創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作效率與品牌企業(yè)的營銷效果。此外，公司在文旅領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面也取得了顯著進(jìn)展，旗下3D虛擬生活社區(qū)“虹宇宙”，在繼牽手新華社發(fā)布文旅沉浸式數(shù)字化云平臺“云游中國”之后，升級啟動了MR混合式數(shù)字文旅解決方案，打造了行進(jìn)式VR大空間項(xiàng)目為主體的線下沉浸式數(shù)字體驗(yàn)新場景。今年，天下秀還與泰山區(qū)泰山文化傳承與高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)委員會達(dá)成了戰(zhàn)略合作，計(jì)劃拓展泰山文旅IP和生態(tài)場景的效益空間，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力。

　　Web3.0趨勢機(jī)遇也為天下秀帶來新的成長空間。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用推廣，我國傳媒行業(yè)滲透率不斷加深，按照每年4.5%的增速測算，到2028年中國傳媒行業(yè)市場規(guī)模或?qū)⒊^7000億元。

　　隨著AI、元宇宙、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)的不斷應(yīng)用與拓展，天下秀正持續(xù)提升服務(wù)能力，探索新的商業(yè)模式與增長點(diǎn)，公司長期向好趨勢不改。業(yè)內(nèi)專家指出，天下秀在紅人營銷領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢和技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，未來紅人經(jīng)濟(jì)在AIGC技術(shù)賦能下長效發(fā)展，公司有望實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸與業(yè)績的穩(wěn)步增長。（完）

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編輯：繆露