中新網(wǎng)上海新聞7月19日電(李佳佳)每年的七八月份，許多‌跨境賣(mài)家會(huì)感覺(jué)到銷(xiāo)售滯漲，這‌主要是由于海外幾大銷(xiāo)售市場(chǎng)、尤其是歐美國(guó)家在這段時(shí)間進(jìn)入休假高峰期。然而，盡管不是傳統(tǒng)“旺季”，卻實(shí)際有著“隱藏版”的銷(xiāo)售良機(jī)——一些跨境賣(mài)家正在利用北半球人們?cè)谑钇诘奶囟ㄐ枨蟪脛?shì)提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，增強(qiáng)用戶粘性，變“淡季”為“旺季”，反而造就了他們彎道超車(chē)的好時(shí)機(jī)。

　　據(jù)悉，受到今年許多國(guó)家地區(qū)酷暑的影響，適合熱辣夏日的戶外運(yùn)動(dòng)裝備、智能數(shù)碼等商品的搜索與銷(xiāo)量在跨境電商平臺(tái)SHEIN上獲得明顯增長(zhǎng)。近日媒體報(bào)道，隨著夏季消費(fèi)熱度的持續(xù)提升，太陽(yáng)鏡，泳裝、沙灘褲，智能手表，水上運(yùn)動(dòng)或者戶外裝備夏日“四件套”背后的時(shí)裝、配飾、運(yùn)動(dòng)、數(shù)碼行業(yè)在海外走紅，成為風(fēng)靡海外的夏日經(jīng)濟(jì)“四大產(chǎn)業(yè)”，這其中就包括智能數(shù)碼行業(yè)。

　　一家智能手表企業(yè)向媒體透露，其SHEIN店鋪里帶有運(yùn)動(dòng)模式的智能手表單月出貨了10000多件，其中一款新品在最近一個(gè)月內(nèi)猛銷(xiāo)4700多件，單款單品就為公司貢獻(xiàn)了銷(xiāo)售額82萬(wàn)元。另一家以潮玩數(shù)碼產(chǎn)品為主的品牌廠家表示，歐美、拉美等市場(chǎng)的年輕用戶及其家長(zhǎng)們表現(xiàn)出對(duì)數(shù)碼新品的強(qiáng)烈興趣和追隨，很多家長(zhǎng)會(huì)購(gòu)買(mǎi)包含智能手表、電競(jìng)耳機(jī)等產(chǎn)品送給孩子，歡度開(kāi)學(xué)前的假期。

　　“(平臺(tái))這陣子流量非常大，我們位于深圳和惠州的工廠都在加急生產(chǎn)。本來(lái)我以為賣(mài)服裝起家的SHEIN上沒(méi)有那么多懂?dāng)?shù)碼的用戶，但其實(shí)SHEIN用戶需求很多元，在意品質(zhì)和個(gè)性審美，好產(chǎn)品就能帶來(lái)復(fù)購(gòu)和好評(píng)，我們的產(chǎn)品很有市場(chǎng)。”上述智能手表企業(yè)的負(fù)責(zé)人黃山表示。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，從去年起全球消費(fèi)電子產(chǎn)品需求復(fù)蘇明顯，其中智能手表尤其保持旺盛增長(zhǎng)，去年出貨量增長(zhǎng)8.7%，預(yù)計(jì)2024年可穿戴設(shè)備出貨量有望達(dá)到5.597億部，同比增長(zhǎng)10.5%，預(yù)計(jì)到2028年將這一數(shù)字將增長(zhǎng)到6.457億，呈現(xiàn)出良好的年復(fù)合增長(zhǎng)率。在此趨勢(shì)下，中國(guó)智造的數(shù)碼產(chǎn)品有望帶來(lái)持續(xù)樂(lè)觀的出口表現(xiàn)。

　　智能數(shù)碼一直是制造業(yè)中的明星賽道之一，而中國(guó)企業(yè)在全球消費(fèi)電子領(lǐng)域中長(zhǎng)期扮演著關(guān)鍵角色，具備強(qiáng)大的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力。從邁入千禧年至今，國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子生產(chǎn)研發(fā)技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品出口額以超越大盤(pán)的速度上升，同時(shí)，技術(shù)進(jìn)步也激發(fā)了全球消費(fèi)者對(duì)新型電子產(chǎn)品的需求迭代，使得這一行業(yè)市場(chǎng)充滿創(chuàng)新活力。

　　無(wú)論是智能手機(jī)、平板電腦還是智能手表、影音娛樂(lè)耳機(jī)等各種硬件，國(guó)產(chǎn)的智能數(shù)碼產(chǎn)品有能力憑借產(chǎn)品創(chuàng)新以及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)跨越國(guó)界，成為全球消費(fèi)者、甚至是專業(yè)數(shù)碼玩家打造潮酷生活的必備品。

　　“要在SHEIN上開(kāi)一家網(wǎng)店”的想法是從2023年見(jiàn)識(shí)了別人家的SHEIN訂單后萌生的。黃山所在的智能手表生產(chǎn)公司自2011年后開(kāi)始涉足跨境生意，但多年以來(lái)主要是以代工別人的品牌產(chǎn)品為主營(yíng)。在黃山的客戶中，他發(fā)現(xiàn)有的公司在SHEIN上開(kāi)店很快就能賣(mài)出日均幾百筆訂單，員工買(mǎi)房換車(chē)，這些事跡落在他的眼中自然很想要親身進(jìn)場(chǎng)探索一番。五個(gè)多月后，黃山公司的SHEIN平臺(tái)品牌店開(kāi)張了，從海外消費(fèi)者下單付款后，產(chǎn)品從SHEIN國(guó)內(nèi)倉(cāng)跨越大洋，10天左右便可戴在消費(fèi)者手腕上。

　　十多年時(shí)尚自主品牌的快速發(fā)展之下SHEIN在海外積累了廣泛的年輕時(shí)尚用戶群體，在SHEIN不斷拓展的平臺(tái)化之下，黃山這樣的商家輕松找到了打開(kāi)海外市場(chǎng)的通道和發(fā)展新動(dòng)能。SHEIN平臺(tái)上的年輕用戶群體貢獻(xiàn)的訂單也加速了黃山所在公司的品牌發(fā)展。黃山從公司內(nèi)部專門(mén)抽調(diào)人手組織起一支專門(mén)適應(yīng)SHEIN平臺(tái)時(shí)尚愛(ài)好者和年輕人開(kāi)發(fā)新品的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

　　“當(dāng)然，品牌這件事是一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程，沒(méi)有辦法一口吃成個(gè)'勞力士'，對(duì)吧？它都已經(jīng)是百年歷史了。但我們這樣的智能數(shù)碼新品牌完全可以走差異化路線，通過(guò)融入一些實(shí)用的輔助功能和外觀設(shè)計(jì)，從適應(yīng)SHEIN平臺(tái)上的海外優(yōu)質(zhì)年輕客群起步，培育一種能適應(yīng)現(xiàn)在年輕人需求的獨(dú)特風(fēng)格�！秉S山對(duì)于公司今年業(yè)績(jī)表示樂(lè)觀，畢竟從SHEIN店鋪起步到月銷(xiāo)售額超過(guò)260萬(wàn)元，他只花了不到一年時(shí)間而已。

　　相較于傳統(tǒng)智能數(shù)碼產(chǎn)品灰色、黑色的極簡(jiǎn)風(fēng)格，往往有特殊元素且顏色豐富的產(chǎn)品更容易獲得海外市場(chǎng)上的年輕消費(fèi)者青睞，不但產(chǎn)品要有專業(yè)性，色彩和可玩性也能“上大分”。在與這類(lèi)消費(fèi)者打交道的過(guò)程中，另一家企業(yè)通過(guò)SHEIN平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)賦能逐步領(lǐng)悟到外觀設(shè)計(jì)對(duì)于時(shí)尚客群的吸引力。于是，公司對(duì)產(chǎn)品的外形進(jìn)行了升級(jí)，從單色到多色，從黑灰到黃粉，甚至做出了貓爪、子彈頭等新奇形態(tài)的產(chǎn)品，在選品上也多向便攜式設(shè)備傾斜，滿足用戶對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品“便捷”和社交屬性的雙重期待。十多年的自主品牌經(jīng)驗(yàn)，讓SHEIN對(duì)各市場(chǎng)用戶的時(shí)尚需求有著更為深入的洞察。

　　“做電子，最怕的其中之一就是備貨問(wèn)題，因?yàn)樯a(chǎn)周期比較長(zhǎng)且成本不低，SHEIN還會(huì)賦能給賣(mài)家一套數(shù)字化管理能力，幫我解決這個(gè)困擾”，這家公司的負(fù)責(zé)人王宇表示，通過(guò)SHEIN平臺(tái)，他能清晰了然地獲得在售產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況，平臺(tái)又能夠根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)動(dòng)態(tài)，給賣(mài)家提供銷(xiāo)售預(yù)測(cè)和備貨建議，使賣(mài)家能夠更有序、更精準(zhǔn)地調(diào)整庫(kù)存策略，從而降低庫(kù)存減少滯銷(xiāo)品。

　　國(guó)內(nèi)許多企業(yè)在確立了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)之后，若想實(shí)現(xiàn)向全球品牌的轉(zhuǎn)變，往往還需面對(duì)并克服在海外市場(chǎng)可能遭遇的各種適應(yīng)性挑戰(zhàn)。采訪期間，王宇反復(fù)提到的一個(gè)關(guān)鍵詞是更加“專業(yè)化”，這涉及多個(gè)方面：品牌價(jià)值精準(zhǔn)定位，店鋪需精心設(shè)計(jì)，產(chǎn)品線要巧妙組合和開(kāi)發(fā)。而且SHEIN還會(huì)提供品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的培訓(xùn)與咨詢，讓商家更早布局自主品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，避免陷入內(nèi)卷，鼓勵(lì)商家積極創(chuàng)新。

　　產(chǎn)品與品牌專業(yè)化的背后，還有對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控。王宇認(rèn)為自己原本生產(chǎn)的產(chǎn)品并不差，但接觸到SHEIN平臺(tái)后對(duì)于質(zhì)量的認(rèn)識(shí)又上了一個(gè)臺(tái)階。SHEIN員工不僅會(huì)提供各個(gè)國(guó)家市場(chǎng)對(duì)于3C產(chǎn)品嚴(yán)格的質(zhì)量要求標(biāo)準(zhǔn)，在上架之前還需仔細(xì)核對(duì)質(zhì)檢報(bào)告、進(jìn)行質(zhì)量抽查�！半m然我們有跨境電商經(jīng)驗(yàn)，但質(zhì)檢這一塊SHEIN是最專業(yè)的”。一系列圍繞安全、合規(guī)與高質(zhì)量的動(dòng)作，讓王宇感慨“專業(yè)”正是體現(xiàn)在諸多細(xì)節(jié)中。甚至是產(chǎn)品圖片，SHEIN會(huì)幫助他嚴(yán)格識(shí)別圖片中是否可能有侵權(quán)元素，確保產(chǎn)品從出廠到店鋪貨架展示、再到消費(fèi)者手中均是萬(wàn)無(wú)一失。

　　“我希望能把國(guó)際化發(fā)展路線堅(jiān)持下去，看到公司的海外運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)期可持續(xù)�！蓖跤钫f(shuō)，他的目標(biāo)是專注于智能數(shù)碼、尤其是在閃存領(lǐng)域中的這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，塑造專業(yè)且深受全球用戶喜愛(ài)的數(shù)碼品牌�！皬谋驹落N(xiāo)售情況來(lái)看，一些新近上架的新品增勢(shì)超過(guò)我的預(yù)期�！蓖跤钔嘎叮琒HEIN近期也在聯(lián)動(dòng)社交媒體以及網(wǎng)絡(luò)紅人等為賣(mài)家的新品爭(zhēng)取更優(yōu)的曝光機(jī)會(huì)，以及在許多海外市場(chǎng)開(kāi)設(shè)快閃店，對(duì)產(chǎn)品的帶動(dòng)很強(qiáng)，僅近期的營(yíng)銷(xiāo)就帶來(lái)了額外的50%銷(xiāo)量增幅。據(jù)了解，王宇公司正考慮將更多高參數(shù)配置在自己的產(chǎn)品中，逐步升級(jí)產(chǎn)品線，從而吸引具有更高階品質(zhì)訴求的客群。

　　綜合觀察后可見(jiàn)，智能化、多功能化、時(shí)尚化等，已成為今年夏日國(guó)產(chǎn)智能數(shù)碼在海外市場(chǎng)的消費(fèi)亮點(diǎn)，特別是集成了部分技術(shù)新賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品展現(xiàn)出了吸引消費(fèi)者荷包大開(kāi)的難敵魅力，同時(shí)，跨境電商平臺(tái)如SHEIN等在內(nèi)的平臺(tái)也在持續(xù)為國(guó)產(chǎn)數(shù)碼等產(chǎn)業(yè)帶商家和品牌提供全球暢銷(xiāo)的強(qiáng)大支持。憑借堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)基礎(chǔ)和持續(xù)的技術(shù)迭代以及持續(xù)專業(yè)化的耕耘，中國(guó)智造與品牌正在加速引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)的需求走向，不斷夯實(shí)發(fā)展新動(dòng)能。（完）

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編輯：李佳佳