中新網(wǎng)上海新聞7月18日電(記者 姜煜)在中國廣告協(xié)會指導(dǎo)下，明略科技集團旗下秒針系統(tǒng)主辦的“以全域·策全鏈”第五屆媒介力學(xué)論壇在上海大酒店成功舉辦。
本次論壇匯聚了來自品牌方、協(xié)會、媒體、機構(gòu)、內(nèi)容方、咨詢機構(gòu)的嘉賓與觀眾，近20位行業(yè)頂尖專家與現(xiàn)場300余名觀眾及數(shù)十萬在線觀看人次分享了媒介行業(yè)的趨勢與發(fā)展。論壇聚焦“全域”視角，布局“全鏈”策略，深入探討如何通過AI與營銷場景結(jié)合，全面提升媒介的觸達力、內(nèi)容力和觸動力。生成式AI、微短劇、戶外營銷、情緒營銷成為此次論壇的熱議話題。
自2020年以來，媒介力學(xué)論壇已連續(xù)舉辦五屆，致力于通過“媒介力學(xué)”這一概念框架，全面解讀媒介運行規(guī)律，與行業(yè)共同探討和應(yīng)對媒介的快速變化。論壇始終秉持初衷，致力于幫助媒介行業(yè)科學(xué)理解營銷與媒介之間的本質(zhì)聯(lián)系，在復(fù)雜環(huán)境中挖掘下一個營銷與流量的機會。
面對2024年媒介行業(yè)的快速變革，各方專家充分討論了媒介三力框架下提升媒介效能、助力品牌實現(xiàn)增長目標的策略與方法。在觸達力方面，嘉賓們分享了如何通過規(guī)模化精準策略擴大全域觸達力，提升品牌認知度；在觸動力方面，探討了生態(tài)型媒介布局和智能洞察生成策略如何提升前端媒介與后鏈的轉(zhuǎn)化效率，并深入探討了大模型在社媒領(lǐng)域的應(yīng)用及全鏈路布局的未來方向；內(nèi)容力方面，論壇重點討論了生成式AI技術(shù)與營銷場景的結(jié)合，如何把握短劇等高情緒內(nèi)容的紅利，同時堅持中心化內(nèi)容思想，提升品牌溝通的效果�，F(xiàn)場專家的分享精彩紛呈，深入展現(xiàn)了新環(huán)境下媒介行業(yè)最新的趨勢洞察、應(yīng)對策略與落地經(jīng)驗。
識全域之動，應(yīng)全鏈之變
透過復(fù)雜多變的環(huán)境，識別全域之動，才能在營銷全鏈路中更清晰地找到應(yīng)對變化的抓手，尋求新的方向與策略。
明略科技高級副總裁、秒針系統(tǒng)總裁趙潔在歡迎辭中表示，媒介三力的提出要追溯到麥克盧漢“媒介即訊息”的理論。媒介不僅是信息傳遞的工具，而是對信息進行塑造和影響的力量。秒針也從媒介三力開始，用科學(xué)思維，考量媒介傳播的價值，堅持利用系統(tǒng)的研究方法和框架理論不斷建設(shè)營銷科學(xué)體系，服務(wù)品牌營銷。在AI提升營銷生產(chǎn)力、變革生產(chǎn)關(guān)系的行業(yè)大勢中，結(jié)合生成式營銷，實現(xiàn)全媒介全鏈路等效可對比的營銷度量框架。以全域策全鏈，重構(gòu)營銷新范式。
明略科技副總裁、秒針系統(tǒng)營銷生態(tài)中心負責(zé)人張麗發(fā)布《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖2024版》與《2024大屏營銷發(fā)展報告》。聚焦在全域、動態(tài)的市場環(huán)境，“全域之動”表現(xiàn)在諸多方面：微短劇、產(chǎn)品聯(lián)名、情緒營銷為代表的消費熱點頻出；媒介市場流量波動變化；戶外、智能家居、體育和微短劇營銷為典型的媒介新趨勢；生成式人工智能技術(shù)高速發(fā)展，引領(lǐng)營銷變革。市場的瞬息萬變之下，“全鏈之變”則體現(xiàn)在營銷理論和廣告投放策略上。品牌主應(yīng)順應(yīng)生態(tài)變化，識變、應(yīng)變，“以靜制動”，以人群、預(yù)算、資源、頻次四大關(guān)鍵策略突破增長瓶頸，才是應(yīng)對關(guān)鍵。
提升社媒內(nèi)容質(zhì)量，生成式AI應(yīng)該先洞察再生成
以算法分配流量帶來新的營銷命題，內(nèi)容成為重中之重。
明略科技高級副總裁、明略大模型產(chǎn)品負責(zé)人孫方超認為，生成式AI賦能內(nèi)容營銷，不應(yīng)盲目追求內(nèi)容數(shù)量的提升，洞察消費者需求，謀定而后動，方能提升品牌內(nèi)容力，真正實現(xiàn)營銷效能的提升。
內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)以AI+Social+Media結(jié)合，融合人群圈層、社媒熱點、行業(yè)知識庫等營銷知識，實現(xiàn)對“人”的洞察。結(jié)合多模態(tài)、多模型的能力，自動解讀廣告內(nèi)容，激發(fā)創(chuàng)作靈感，并針對性生成目標圈層的產(chǎn)品概念和社媒內(nèi)容溝通策略，確保AI生成的內(nèi)容符合圈層人群的場景的語言，實現(xiàn)營銷內(nèi)容對目標人群的精準溝通。在實際應(yīng)用場景中，運營人員利用AI生成內(nèi)容后微調(diào)，可以更好地提升內(nèi)容運營效率及轉(zhuǎn)化率。
社媒觸動心智，擊穿評論搜索，提升種草效率
社媒營銷需要海量的精準內(nèi)容，同時也需要有效觸動消費者，實現(xiàn)成功種草，進而促進后鏈路轉(zhuǎn)化。
秒針系統(tǒng)社媒增長產(chǎn)品專家范晉材分享中提到，成功種草包含四個關(guān)鍵步驟：被觸達、被推薦、想了解、搜得到。而通過數(shù)據(jù)可以看到，電商搜索量的40%可以歸因至社媒平臺中的搜后霸屏率，評論監(jiān)測和搜后霸屏成為影響消費者決策鏈路，實現(xiàn)種草成功的關(guān)鍵。
秒針的SEED種草解決方案，通過人群權(quán)限、內(nèi)容挖掘、KOX推薦分發(fā)以及占位優(yōu)化，結(jié)合魔方3.0圈層數(shù)據(jù)庫和生成式內(nèi)容營銷，可以有效提升品牌內(nèi)容的影響力。結(jié)合AI能力，系統(tǒng)行提升種草監(jiān)測和搜索霸屏運營效能，及時抓住流量趨勢，優(yōu)化種草效果。
規(guī)�；珳柿髁浚蛐詳�(shù)據(jù)洞察，提升品牌觸達力
在后流量時代，品牌主面臨新的流量環(huán)境和競爭挑戰(zhàn)，提升品牌觸達力，實效決勝成為關(guān)鍵。秒針系統(tǒng)媒介產(chǎn)品解決方案專家呂曉虎指出，廣告觸達的實效性成為商業(yè)成功的新挑戰(zhàn)。秒針系統(tǒng)實效3.0通過四位一體的多源數(shù)據(jù)模型，實現(xiàn)規(guī)模化精準觸達和即時決策，提升品牌效果。實踐案例中，通過實效流量決勝模型，優(yōu)選流量廣告轉(zhuǎn)化率較此前投放提升200%。
實效決勝，則需要敏捷的全域洞察。秒針系統(tǒng)媒介計劃產(chǎn)品專家張榮榮指出，市場獲客成本增高，若想持續(xù)保持增量、提高自身的對抗能力，需考慮營銷投資的三大變量：流量、內(nèi)容、用戶。對全域數(shù)據(jù)進行查看追蹤與梳理，才可以讓品牌營銷任何環(huán)節(jié)可參考、可計劃、可測量、可優(yōu)化，決勝全域精準觸達。
線上線下，用好戶外，實現(xiàn)全域共振
戶外是全媒介生態(tài)中重要的一環(huán)，已成為營銷前端“品”曝光域中最重要的觸點之一。
秒針營銷科學(xué)院首席研究員王云發(fā)布《2024年中國戶外媒體生態(tài)圖譜》，全面盤點分析戶外媒體生態(tài)格局、戶外媒介資源及科學(xué)的投放策略及領(lǐng)先的測量評估方法�？v觀全域，戶外營銷應(yīng)著重把握核心場景，建認知、打Reach，擴影響，帶銷量。展望未來，戶外還有豐富的創(chuàng)新和新玩法，戶外不止是廣告，更是營銷事件和城市熱點。
秒針也一直在堅持推進戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升戶外廣告測量的精準程度。秒針系統(tǒng)戶外廣告監(jiān)測解決方案專家劉向東隨后分享了秒針系統(tǒng)在戶外場景的實踐與案例。綜合運用數(shù)據(jù)技術(shù)、模型能力和用戶研究結(jié)果，秒針可以實現(xiàn)戶外場景ID級別線上線下打通，整體評估營銷效果。在實際應(yīng)用案例中，幫助廣告主提升點擊率、實現(xiàn)到店率測量。通過對戶外測量的不斷深入，為品牌主突破戶外廣告測量困境，實現(xiàn)線上線下打通的全域監(jiān)測。
“從效出發(fā)，由品增長” ，新銳品牌破局關(guān)鍵
秉承總結(jié)新銳品牌的成長規(guī)律，幫助更多中國企業(yè)獲得成功的初衷，明略科技副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長譚北平發(fā)布《2024 BrandGrow中國新銳品牌榜單&增長潛力報告》。報告顯示，TOP100潛力資產(chǎn)總和超2萬億人民幣，占2023年GDP的1.6%，依然是促進中國經(jīng)濟增長的強力引擎。組織能力始終是最重要的內(nèi)生增長力，品牌理想的價值逐年凸顯。而外生增長力的重要性總體呈減弱的趨勢，數(shù)字體驗的重要性依然強于認知份額。
譚北平表示，新銳品牌實現(xiàn)突破的關(guān)鍵在于，在戰(zhàn)略層需要加快發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”，在營銷布局上，堅持“從效出發(fā)，由品增長”，而在創(chuàng)新層面則堅持“人工智能+”策略，才能幫助品牌穿越周期，實現(xiàn)持續(xù)增長。
媒介有著對信息進行塑造和影響的力量。AI帶來了營銷生產(chǎn)力大爆發(fā)，媒介生態(tài)也正在經(jīng)歷新的范式更替，而媒介力學(xué)論壇也會堅持不斷用科學(xué)思維，匯聚媒介生態(tài)中的建設(shè)者、參與者，共同探索不斷變化的媒介世界，尋求增長突破，迎接全域品牌營銷新未來。(完)
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編輯：姜煜
