中新網(wǎng)上海新聞9月20日電(謝夢(mèng)圓)記者19日獲悉，全球領(lǐng)先的廣告科技公司The Trade Desk(以下簡(jiǎn)稱TTD)近日發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，近半數(shù)美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃增加2024年假日購(gòu)物預(yù)算，北美假日季購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將再創(chuàng)新高，這為中國(guó)出海品牌帶來(lái)機(jī)遇。

　　該研究數(shù)據(jù)收錄在TTD發(fā)布的《2024假日營(yíng)銷季中國(guó)品牌出海指南》中。報(bào)告同時(shí)指出，在消費(fèi)者購(gòu)物規(guī)劃提前、營(yíng)銷周期縮短、營(yíng)銷壓力加大、跨平臺(tái)購(gòu)物趨勢(shì)愈加明顯的挑戰(zhàn)下，出海企業(yè)應(yīng)積極布局以O(shè)pen Internet(開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài))為代表的全渠道策略，擁抱以CTV(智能電視大屏)為核心的營(yíng)銷趨勢(shì)，方能在今年的假日購(gòu)物季熱潮中把握增長(zhǎng)機(jī)遇，制勝北美市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高，線上銷售增勢(shì)迅猛

　　承接2023年假日購(gòu)物季市場(chǎng)的全面恢復(fù)，受益于美國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)走強(qiáng)以及降息預(yù)期，今年北美市場(chǎng)的假日購(gòu)物季市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)持續(xù)向好。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，2024年北美假日購(gòu)物季整體假日銷售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)4.8%至13720億美元，市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高。TTD的調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)即將到來(lái)的假日購(gòu)物季亦表現(xiàn)出高度熱情。與2023年相比，47%的消費(fèi)者表示會(huì)增加其假日季的購(gòu)物預(yù)算。

　　盡管假日購(gòu)物季銷售額主要來(lái)自線下渠道，但消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的偏好正持續(xù)增強(qiáng)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年線上渠道的銷售增速顯著高于線下渠道，約為線下渠道增速的2.6倍。其中，移動(dòng)端(包括平板設(shè)備)作為線上銷售增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，已連續(xù)三年保持了超過(guò)10%的增長(zhǎng)速度。預(yù)計(jì)今年，移動(dòng)端的增速將達(dá)到14%，并貢獻(xiàn)超過(guò)50%的假日季線上銷售額，其重要性愈發(fā)凸顯。

 

 

　　“北美假日購(gòu)物季向來(lái)都是各大中國(guó)出海品牌最重視的業(yè)務(wù)推廣節(jié)點(diǎn)。2024年假日季營(yíng)銷面對(duì)更緊湊的節(jié)日間隔，消費(fèi)者更早開(kāi)始的購(gòu)買計(jì)劃和跨平臺(tái)的購(gòu)買趨勢(shì)這些新的挑戰(zhàn)�！盩he Trade Desk中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示，“為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，出海品牌應(yīng)積極擁抱當(dāng)?shù)叵M(fèi)者日益‘依賴’和‘信賴’Open Internet的趨勢(shì)�！�

　　Open Internet全渠道價(jià)值日益凸顯

　　作為北美假日營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)，“黑色星期五”與圣誕節(jié)向來(lái)都是營(yíng)銷人員最為忙碌的時(shí)段，而2024年假日季，兩大節(jié)日的間隔更是從30天縮短至25天。與此同時(shí)，消費(fèi)者的采購(gòu)計(jì)劃也有所提前——41%的受訪者表示，從10月份就會(huì)開(kāi)始規(guī)劃送禮。這使得品牌在今年假日購(gòu)物季的準(zhǔn)備時(shí)間更加緊迫，營(yíng)銷壓力更大。此外，美國(guó)消費(fèi)者的內(nèi)容消費(fèi)行為也日益呈現(xiàn)出跨平臺(tái)的趨勢(shì)。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在假日季最后一周的足跡分散在2000多個(gè)不同的網(wǎng)站和平臺(tái)上，廣告主亟需擺脫依賴單一渠道的營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)有效營(yíng)銷。

　　不過(guò)，報(bào)告也同時(shí)發(fā)現(xiàn)，美國(guó)消費(fèi)者有高達(dá)76%的線上時(shí)間花費(fèi)在了包括CTV/OTT、流媒體音樂(lè)、播客、游戲和線上媒體在內(nèi)的各類渠道的Open Internet上。而得益于該類渠道上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)于Open Internet的信賴與日俱增，更認(rèn)可Open Internet上廣告的推薦作用。特別是覆蓋超過(guò)8700萬(wàn)美國(guó)家庭用戶的CTV，正日益成為吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵渠道，并在品牌接觸和價(jià)值傳遞方面發(fā)揮著重要作用。報(bào)告指出，對(duì)于希望在北美假日季脫穎而出的品牌而言，充分利用CTV、DOOH(戶外數(shù)字大屏)等以O(shè)pen Internet為核心的全渠道廣告投放策略，顯得至關(guān)重要。

 

 

　　“提前布局以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、CTV為核心的Open Internet全渠道營(yíng)銷策略，品牌才能在產(chǎn)品種草之外與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期鏈接，為今年甚至未來(lái)的假日季推廣吸引流量，持續(xù)蓄力，制勝北美甚至全球市場(chǎng)�！盩he Trade Desk中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示。(完)

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編輯：謝夢(mèng)圓