中新網(wǎng)上海新聞4月25日電(記者  姜煜)2024上海全球新品首發(fā)季暨上海國(guó)際美妝節(jié)25日在久光百貨拉開(kāi)精彩序幕。市商務(wù)委、市經(jīng)濟(jì)信息化委、市藥品監(jiān)管局、靜安區(qū)政府等部門(mén)和單位負(fù)責(zé)同志出席活動(dòng)，市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)、日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織，東浩蘭生、曜境、農(nóng)業(yè)銀行上海分行和靜安支行、VISA中國(guó)等活動(dòng)支持單位及歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、愛(ài)茉莉、佰草集、百雀羚等集團(tuán)品牌企業(yè)代表，商業(yè)綜合體代表120余人參會(huì)。

　　啟動(dòng)儀式上，市商務(wù)委揭曉2023年度“上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)”，發(fā)布7個(gè)全球新品首發(fā)地示范區(qū)新品集中快閃活動(dòng)，全新開(kāi)啟“首發(fā)WALK”打卡地圖，首次推出“首發(fā)錦鯉”活動(dòng)，帶給廣大消費(fèi)者更多更精彩的“首發(fā)”體驗(yàn)。

　　亮點(diǎn)一：首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，解鎖消費(fèi)活力“流量密碼”

　　2024“上海全球新品首發(fā)季”，采用“1+7+N”架構(gòu)，即舉辦1場(chǎng)啟動(dòng)儀式、7場(chǎng)集中首發(fā)活動(dòng)和N場(chǎng)品牌主題活動(dòng)。一是美妝新品共振首發(fā)“引領(lǐng)潮流”。美妝消費(fèi)，既是人民美好生活需要的典型代表，又是拉動(dòng)社零經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的重要板塊。上海國(guó)際美妝節(jié)，匯聚35個(gè)知名美妝品牌，赫蓮娜HR、海藍(lán)之謎Lamer、肌膚之鑰CPB、迪奧Dior、后WHOO等知名品牌首次亮相上海國(guó)際美妝節(jié)。活動(dòng)期間，聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)、抖音等流量平臺(tái)，共同打造美妝首發(fā)直播矩陣，33款品牌新品線上線下聯(lián)動(dòng)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更加精彩的“美麗”消費(fèi)體驗(yàn)。農(nóng)業(yè)銀行信用卡中心與上海久光百貨等攜手，帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠福利，信用卡主卡持卡人(特定卡種除外)在上海久光百貨單筆實(shí)付滿1000元，有機(jī)會(huì)獲得100元刷卡金返現(xiàn)等。

　　二是7場(chǎng)首發(fā)集中快閃“輪番上新”�；顒�(dòng)期間，浦東、靜安、徐匯、黃浦、長(zhǎng)寧、虹口、奉賢等7個(gè)全球新品首發(fā)地示范區(qū)，聚焦時(shí)尚美妝、國(guó)潮新品、服裝服飾、潮玩手辦等品類，分別在久光百貨、上海新天地、美羅城、尚嘉中心、瑞虹天地、啦啦寶都上海金橋、龍湖奉賢天街等消費(fèi)地標(biāo)，陸續(xù)開(kāi)展7場(chǎng)為期1至2周的集中快閃活動(dòng)。例如，首屆“行·味×美羅城烘焙生活節(jié)”，將在4月29日至5月5日期間，攜手眾多烘焙品牌首店，帶來(lái)30余款限定首發(fā)新品。再如，“上海時(shí)尚定制周”，將在5月24日至26日，在虹橋-古北商圈的尚嘉中心舉辦，聚焦時(shí)尚美妝、服裝服飾、鐘表珠寶等重點(diǎn)領(lǐng)域，開(kāi)展新品首發(fā)秀演及消費(fèi)體驗(yàn)等活動(dòng)，并同步在商圈虹橋公園舉辦精彩活動(dòng)。

　　三是全新開(kāi)啟“首發(fā)WALK”打卡地圖�；顒�(dòng)期間線上線下聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者提供全新的首發(fā)快閃參與和體驗(yàn)方式。一款集中呈現(xiàn)7個(gè)全球新品首發(fā)地示范區(qū)的首發(fā)快閃小程序——“首發(fā)WALK”打卡地圖正式亮相，配套推出“首發(fā)錦鯉”有獎(jiǎng)活動(dòng)，消費(fèi)者參與活動(dòng)有機(jī)會(huì)贏近百款的首發(fā)新品。

　　亮點(diǎn)二：品牌主題首發(fā)迸發(fā)，再掀首發(fā)經(jīng)濟(jì)“新高潮”

　　活動(dòng)期間，累計(jì)近300個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌將舉辦首發(fā)首秀首展活動(dòng)，逾200家首店旗艦店將搶灘上海消費(fèi)市場(chǎng)。例如，路易威登在上海龍美術(shù)館西岸館舉辦女裝2024早秋大秀，活動(dòng)是LV Voyager Show理念下的首場(chǎng)海外時(shí)裝秀。巴黎世家5月30日將在上海舉辦春季25系列發(fā)布秀，活動(dòng)是巴黎世家自成立以來(lái)的第三次海外發(fā)布秀。特斯拉推出全新Model 3 高性能版，這款全新車型由中國(guó)團(tuán)隊(duì)全程參與，將在上海超級(jí)工廠完成生產(chǎn)�；顒�(dòng)期間同時(shí)推出多項(xiàng)專屬購(gòu)車福利。歐萊雅集團(tuán)繼3月全球頂尖美發(fā)大秀后，還將帶來(lái)歐萊雅PRO致菁奢養(yǎng)燙發(fā)膏、法式正紅60年限量版口紅等全球首發(fā)，引進(jìn)全球首個(gè)4D香水大展等。

　　雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)強(qiáng)力首發(fā)雅詩(shī)蘭黛‘夜膠原’晚霜、祖瑪龍“花開(kāi)限定海島假期”、艾梵達(dá)“紫森林”豐盈強(qiáng)韌系列等百款新品。優(yōu)衣庫(kù)發(fā)起“潮流綠色生活節(jié)”，帶來(lái)百款全球潮流設(shè)計(jì)新品、“美·顏”防曬衣等熱賣可持續(xù)商品，引領(lǐng)時(shí)尚綠色消費(fèi)新潮流。4月26日重磅上新《塞爾達(dá)傳說(shuō) 王國(guó)之淚》合作系列，4月29日哈利·波特合作系列等IP聯(lián)名產(chǎn)品，屆時(shí)淮海中路和南京西路全球旗艦店變身“超燃魔法樂(lè)園”。樂(lè)高集團(tuán)5月在徐匯濱江舉辦悟空小俠五年慶快閃活動(dòng)，“悟空小俠”大篷車將一路向西前行抵達(dá)西游記的故鄉(xiāng)西安。引領(lǐng)性本土品牌林清軒推出“夜貓子油液精華”等首發(fā)新品，美玨MEJJY發(fā)布春夏高級(jí)定制系列男裝新品，以及“不完全假日”與“愛(ài)意永恒”兩大高定系列首發(fā)新品。

　　此外，索尼、彪馬、波司登、孩之寶、蜂花等國(guó)內(nèi)外品牌，也將策劃推出豐富多彩的品牌新品主題活動(dòng)。

　　亮點(diǎn)三：首發(fā)指數(shù)持續(xù)活躍，做強(qiáng)上海商業(yè)“創(chuàng)新引擎”

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)是上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的一張亮麗名片，是激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能的重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，更是消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。在上海市商務(wù)委員會(huì)指導(dǎo)下，連續(xù)4年聯(lián)合上海市質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布的首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)，從競(jìng)爭(zhēng)力、成長(zhǎng)力和影響力三個(gè)維度衡量城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和特征。

　　2023年度上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)為88.2，其中競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)87.51，成長(zhǎng)力指數(shù)88.38，影響力指數(shù)88.83。主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是首發(fā)經(jīng)濟(jì)迸發(fā)強(qiáng)勁動(dòng)力。2023年度首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)，較2022年度提高0.5個(gè)百分點(diǎn)，且競(jìng)爭(zhēng)力、成長(zhǎng)力、影響力多維度呈現(xiàn)提升，在首發(fā)活動(dòng)效應(yīng)和首店均衡度方面表現(xiàn)提升明顯。二是首店發(fā)展持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。全年共計(jì)引入1215家首店，同比增長(zhǎng)13.2%，其中亞洲級(jí)別以上首店11家，全國(guó)以上高能級(jí)首店合計(jì)占比達(dá)到13.7%，規(guī)模質(zhì)量繼續(xù)蟬聯(lián)全國(guó)城市首位，成為當(dāng)之無(wú)愧的首店首發(fā)“圈粉引流”之城。三是各示范區(qū)建設(shè)成果顯著。各區(qū)持續(xù)圍繞新品研發(fā)、新品首發(fā)、首店落戶等方面制定系列扶持政策，聚焦產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和區(qū)域特點(diǎn)，提升全球新品首發(fā)地示范區(qū)的影響力。

　　從指數(shù)來(lái)看，表現(xiàn)最為亮眼是靜安區(qū)和黃浦區(qū)，總分均達(dá)到89.8，高出全市平均分1.6個(gè)百分點(diǎn)。靜安區(qū)持續(xù)深耕首店經(jīng)濟(jì)，全年新設(shè)首店236家，亞太首家希思黎之家等重磅首店落戶靜安。黃浦區(qū)商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提質(zhì)增效，全年新設(shè)首店218家，新天地、來(lái)福士、淮海中路等是品牌首店落戶的首選。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)迸發(fā)出強(qiáng)勁動(dòng)力，成為打響“上海購(gòu)物”品牌，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的關(guān)鍵一招。2018年5月，上海率先發(fā)布打造全球新品首發(fā)地政策措施1.0，先后推進(jìn)7個(gè)區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)，推出了全國(guó)首份首發(fā)經(jīng)濟(jì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布了首個(gè)首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)，首創(chuàng)了“全球新品首發(fā)季”和“擁抱進(jìn)博首發(fā)季”標(biāo)桿活動(dòng)。2018年5月至2023年12月，有超過(guò)4500個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在滬舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)了首店5840家(日均2.8家)，亞洲級(jí)別以上首店超過(guò)80家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位。

　　2024年以來(lái)，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”。1月至3月，全市新設(shè)各類首店450家，同比增長(zhǎng)55%，全國(guó)級(jí)別以上首店的占比達(dá)到10.9%，規(guī)模和質(zhì)量再創(chuàng)歷史新高。歐萊雅、葆蝶家、古馳、蘋(píng)果、羅意威、星巴克等國(guó)際知名品牌來(lái)滬首發(fā)、首秀、首展、首店。

　　下一步，上海還將以《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》為牽引，聚焦形成品牌集聚效應(yīng)、驅(qū)動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、推動(dòng)消費(fèi)高質(zhì)量增長(zhǎng)，加快國(guó)內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，進(jìn)一步推動(dòng)形成從“首發(fā)”到“首店”到“總部”的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。(完)

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編輯：姜煜